Sony Ericsson schrapt toestellen; in 2009 weer winstgevend?

Di 21 oktober 2008 09:25, Ron Smeets, 7076 views

UPDATE (14u15):Ik heb inmiddels gesproken met Harold de Kort van Sony Ericsson en het blijkt dus dat het 'schrappen' van toestellen door diverse media (ja, ook door mij ;)) anders uitgelegd is dan hetgeen Sony Ericsson ermee bedoelde.

Waar het namelijk bij deze beslissing om gaat is het feit dat de Zweeds-Japanse fabrikant haar portfolio voor de toekomst gaat versmallen. Met andere woorden, minder verschillende toestellen die elkaar qua specs elkaar een groot deel overlappen. Sony Ericsson wil zich dus duidelijk weer gaan richten op het verkopen enkele types toestellen in grote aantallen en niet de strategie waarbij van (heel) veel modellen weinig exemplaren verkocht worden.

De beslissing heeft GEEN gevolgen voor alle modellen die op dit moment in de winkels liggen, of er naar toe onderweg zijn (zoals de C905, G705 en de X1). Over de toestellen uit het geruchtencircuit (Kate, Filippa, Yao en dergelijke) werden, zoals gewoonlijk, door Harold de Kort geen uitspraken gedaan.

Vorige week presenteerde de Zweeds-Japanse toestel fabrikant niet zo rooskleurige kwartaalcijfers (Q3 2009) en dat die resultaten zouden leiden tot (verregaande) gevolgen was natuurlijk een kwestie van tijd.

Enkele maanden geleden, na de presentatie van de ook al niet al te beste cijfers voor het tweede kwartaal, werden al 2000 ontslagen aangekondigd en nu gaat Sony Ericsson ook met de bezem door haar toestelportfolio. Slecht nieuws wellicht dus ook voor toestellen als de Kate, Filippa en andere modellen die nu volop in het geruchtencircuit ronddolen.

CEO Dick Komiyama heeft tegenover de Financial Times bevestigd dat de komende periode 20% van alle toestellen die Sony Ericsson momenteel in portfolio heeft zullen worden geschrapt in een poging de onderneming weer winstgevend te maken.

Sony Ericsson gaat verder nog drie ontwikkelafdelingen omwille van de kosten en effectiviteit samenvoegen. Daarnaast liet Komiyama zich ook ontvallen dat er een reële kans bestaat dat de huidige besparingen, die zo'n 300 miljoen Euro moeten gaan opleveren, nog verder uitgebreid worden, mocht dat nodig blijken te zijn.

De CEO benadrukte ook dat een deel van de tegenvallende resultaten te wijten zijn aan het verslechterende economische klimaat in Europa (Sony Ericsson's belangrijkste afzetmarkt) en de wereldwijde kredietcrisis. En daar heeft de concurrentie ook last van, getuige ook de tegenvallende kwartaalcijfers van Nokia. Vooralsnog verwacht Komiyama dat Sony Ericsson op z'n vroegst in de tweede helft van 2009 weer winstgevend kan worden. Tja, zo'n reorganisatie kost natuurlijk ook een flinke duit.

Persoonlijk hoop ik dat Sony Ericsson er in slaagt het hoofd (meer dan) boven water te houden want ze maken nu eenmaal wel mooie toestellen. OK, ze zijn niet allemaal even succesvol, maar qua design en functionaliteit zijn de ontwerpers uit Zweden en Japan gemiddeld toch een stuk creatiever dan die van menig concurrent. Bovendien zou het ook voor ons consumenten een slechte zaak zijn als toestelmerken verdwijnen. Minder concurrentie, minder keuze (is ook een vorm van schaarste) en dus hogere prijzen.

Welke toestellen uit het assortiment gehaald zullen worden is nog niet bekend gemaakt. Misschien had hij dat maar beter wel meteen kunnen doen. Dan had de gemiddelde consument tenminste meteen geweten waar hij of zij aan toe was bij het kiezen van een nieuw Sony Ericsson mobieltje zonder de kans te lopen dat hij nu een toestel koopt dat over een maand niet meer te koop, en dus hopeloos verouderd, is. En wellicht dat juist andere kopers weer juist díe toestellen zouden gaan kopen als een soort van collectors-item, of is dat iets te ver gezocht? :)

<Actievideo's van de BlackBerry S...

N8W8, handig of overbodig?>

Reacties (8)

- Pep [website]
- Tue 21 Oct 2008, 15:19
Dus al met al valt het best mee!
- Ron Smeets [website]
- Tue 21 Oct 2008, 15:38
@Pep,
Dat wil ik nu ook weer niet zeggen maar het is in ieder geval niet zo dat je morgen (of over enkele weken) naar de winkel gaat en er dan ineens een aantal Sony Ericsson modellen verdwenen zijn.
- Michel
- Tue 21 Oct 2008, 15:47
Nah, ik zou er persoonlijk geen problemen mee hebben als SE failliet gaat... Ik vind dat ze al tijden weinig innovatieve, lelijke toestellen uitbrengen, en hun mobieltjes springen er nooit uit. Als ze nou eens een werkelijk uitzonderlijk toestel zouden uitbregen, zoals toen ze de K800i uitbrachten, zouden ze er misschien weer bovenop kunnen komen... Maar als ze door blijven gaan met troep als de C905 (die er overigens als twee druppels water uitziet als de Nokia 6280), dan kunnen ze het wel schudden.
- stef
- Tue 21 Oct 2008, 19:10
ik hoop niet dat ze de w 890 schrappen.
want ga em binnen 6 weken ofzo kopen ;s
- coasterjunkie
- Tue 21 Oct 2008, 20:23
de w890 is al lang uit, en wel een tamelijk populair toestel, dus deze zullen ze zeker niet schrappen

ik hoop das SE er snel bovenop geraakt
persoonlijk vind ik dat sony ericsson hele mooie en degelijke toestellen maakt.

@Michel
concurentie voor de andere merken is altijd goed!
- Ron Smeets [website]
- Tue 21 Oct 2008, 22:52
@stef
Zie ook de update. SE gaat GEEN toestellen schrappen die al in de winkels liggen of al aangekondigd zijn. Het inkrimpen van het assortiment heeft betrekking op de ontwikkeling van nieuwe toestellen in de toekomst.
- fetah
- Sat 25 Oct 2008, 21:59
lkucvde
- fetah
- Sat 25 Oct 2008, 21:59
lkucvde

Reageren

Sony (Ericsson) poll: Waarom bli...

Vr 10 feb 2012, Ron Smeets

2863 views, 14 reacties

Sony (Ericsson) poll: Waarom blijven (verkoop)successen uit?

Sony (Ericsson) toestellen worden al vele jaren geprezen om hun (unieke) design en (hardware) kwaliteit. Toch blijft het succes van de Japanse (en tot voor kort natuur...... lees meer

Bescheiden winst voor LG Mobile ...

Wo 1 feb 2012, Ron Smeets

6660 views, 0 reacties

LG heeft haar kwartaal (Q4) en jaarcijfers (2011) bekend gemaakt. In het laatste kwartaal van het afgelopen jaar boekte LG Mobile zowaar weer eens, een bescheiden, win...... lees meer

Apple is stinkend rijk! (Infogra...

Za 28 jan 2012, Ron Smeets

10052 views, 42 reacties

Apple is stinkend rijk! Een andere conclusie kun je niet trekken als je ziet dat de Amerikaanse gadget fabrikant momenteel 97.7 miljard dollar 'op de bank heeft staan'...... lees meer

EU geeft groen licht voor Ericss...

Za 28 jan 2012, Ron Smeets

2280 views, 0 reacties

De definitieve uitvoeering van de uitkoop van Ericsson door Sony is donderdag een stap dichterbij gekomen. De Europese Commissie heeft namelijk groen licht gegeven voo...... lees meer