Lastercampagne in Australie tegen Apple opgezet door RIM

Wo 2 mei 2012 09:45, Redactie, 6147

In Australie heeft zich een nachtmerrie afgespeeld waar iedere zichzelf respecterende marketingprofessional zijn hand van voor zijn mond slaat. Niemand minder dan RIM schijnt achter een lastercampagne 'Wake Up' te zitten tegen Apple. 

Aanvankelijk werd gedacht dat Samsung achter de campagne zat, maar zij reageren sterk door aan de ontkenning toe te voegen dat consumenten in hun ogen al bijzonder wakker zijn. Door de codering in de website is acherhaald dat het RIM moet zijn die erachter zit. 

Bij monde van communicatiebureau Spectrum bevestigt RIM : "We can confirm that the Australian 'Wake Up' campaign, which involves a series of experiential activities taking place across Sydney and Melbourne, was created by RIM Australia. A reveal will take place on May 7th that will aim to provoke conversation on what 'being in business' means to Australians." (Bron: Dutcowboys)

<Parkmobile App nu ook...
Nokia 808 Pureview komt dichterbij>

Reacties (18)

 
    • Ralf
    • Wo 2 mei 2012, 13:39

    Lijkt mij marketingtechnisch nogal riskant, zeker voor RIM.
    Nogal zelfingenomen voor een bedrijf wat zo slecht gepresteerd heeft de afgelopen tijd. Het komt op mij over alsof ze niks te verliezen hebben.

    • sygys
    • Wo 2 mei 2012, 14:25

    @ralf, dit neemt in mijn ogen niet weg, dat RIM volkomen gelijk heeft. Apple gebruikers zijn slapers. Iedere apple fan die ik ken en praat over iphone en ipad lijkt wel gehersenspoelt. Ze willen ook niets anders horen of zien dan hun apple.

    Een goed voorbeeld is de 4s die op wat kleine aanpassingen niets toevoegd aan de vorige. en toch loopt iedere malloot als een idioot naar de winkel om dit zwaar overpriced gadget te gaan halen.

    Apple maakt mooie dingen maar om zo gefocussed te zijn op 1 merk zonder eens iets anders te proberen lijkt me niet gezond. apple lijkt voortaan wel een sekte.

    • Steve
    • Wo 2 mei 2012, 15:11

    @Sygys Precies hetzelfde gedrag vertoon jij tegenover deze Apple gebruikers. Je afkeer is wel heel erg duidelijk. Laat die mensen toch tevreden zijn.

    Ik vind het zo jammer dat je zomaar wat roept. De 4s is van de buitenkant weliswaar hetzelfde, maar de hardware is vele malen sneller. Raar dat juist jij, iemand met veel verstand van zaken, dingen benoemt zonder het zelf te hebben getest.

    • Ralf
    • Wo 2 mei 2012, 15:25

    @sygys, ben het met je eens over de apple hype, maar deze actie komt op mij over als een minderheid die in opstand komt tegen een gevestigd instituut, bedrijven die eerder deze weg insloegen met hun campagnes waren alles behalve succesvol, daar weet bv. Pepsi alles van...
    Blijkbaar zijn veel consumenten ervan overtuigd dat apple producten superieur zijn, die bereik je niet zo snel met dit soort acties. Je zal me niet gauw in een applestore aantreffen maar ik zou me wel beledigd voelen als ik weloverwogen een stukje appel lifestyle ga kopen en iemand schreeuwt dat ik wakker moet worden, roept niet echt sympathie op.
    Het was ongetwijfeld een leuke brainstorm sessie bij het reclamebureau van RIM, maar met zo'n actie neem je enorm veel risico, iets wat ze zich (nog) niet echt kunnen permitteren naar mijn idee na zoveel fiasco's, eerst maar eens zijn of ze echt weer wat in de melk te brokkelen hebben.

    • Ed
    • Wo 2 mei 2012, 19:30

    De enige kuddedieren die ik in dit filmpje zie zijn de mensen gekleed in zwart...

    • fe
    • Do 3 mei 2012, 01:26

    @ Ed

    Wie had het over kuddedieren?

    • Me&My Flavour for Originals
    • Do 3 mei 2012, 07:19

    @fe sygys had het over kudde dieren in een ander artikel.
    Het is niet zo'n goed getimed, deze reactie. Ze hebben waarschijnlijk een actie zoals Samsung willen opzetten, niet beseffende dat dergelijk acties direct geassocieerd worden met Samsung. Marketing technisch slaan ze de plank dus volledig mis en opmerkelijk is het dat iedereen het met Samsung associeert, Samsung heeft dus blijkbaar het negatieve imago.
    Ik hoop niet dat sygys een Samsung heeft, anders zou het wel ironisch zijn dat hij afgeeft op de ene kudde, om vervolgens in de andere kudde aan te sluiten.
    Sygys als je echt wilt opstaan uit de menigte, neem dan een Windows phone.

    • sygys
    • Do 3 mei 2012, 08:34

    Mensen mogen mij een kudde dier noemen. toch ben ik op zoek naar vernieuwing en producten die niemand heeft. neem een n900 totaal geen succes maar 1 van de beste telefoons ooit gemaakt. Althans als je houdt van openheid en knutselen in de software.

    Ik snap ook best dat mensen kiezen voor apple. het is nou eenmaal rete strak en het werkt ook allemaal. Wat ik alleen nog altijd niet begrijp is dat als je met deze mensen praat ze wel gehersenspoelt lijken (zoals ik al eerder zei). Een vriendin van me heeft ook een apple. maar echt alles is perfect volgens haar. laatst zat ik er even mee te kloten en eigenlijk is het helemaal niet zo makkelijk allemaal als iedereen zegt. voor iedere scheet moet je een app openen. ik zie alles gewoon op mijn homescreen. maar als je er wat van zegt zal een apple lover dit nooit toegeven. ook al weten ze dat het waar is.

    Ik heb momenteel android maar ben ik een echte fandroid? denk het niet... ik durf best te zeggen dat android nog lang niet op hetzelfde niveau zit als apple. En ik snap eerlijk gezegd ook niet waarom niet. Google heeft centen zat om android beter te maken dan apple's iOS. En toch crashed de muziek app op mijn xoom zelfs op een lege installatie, is het hdmi geluid super slechte kwaliteit en zijn er nog wel meer dingen waar ik me aan erger.

    Hier zet ik me ook tegen af...

    Als ik zeg Wakeup dan bedoel ik alleen te zeggen, ben eens realistisch en durf ook toe te geven dat iOS ook niet perfect is. Juist deze schijn op houden irriteert mensen.

    Waar ik me nog veel meer aan geirriteerd heb zijn de grotere aankondigingen van apple met steve jobs als spreker. Vooral het tonen van de kleinste nieuwe feature deed mensen in de zaal al bijna klaarkomen van geluk. gejuich en minuten lang applaudiseren voor helemaal niets eigenlijk... Dit wijst wel degelijk op een sekte. Mensen denken niet realistisch meer na in die zaal. En hoe kan dit?

    Ik heb wel eens wat dingen opgezocht over deze verkoop technieken. en het schijnt in amerika heel ver te gaan. Zo worden in zalen speciale stoffen gespoten die op het menselijk lichaam reageren en je gelukkig maken en aanzetten tot kopen. En steve wist verdomd goed hoe hij de mensen in de zaal kon aanzetten tot kopen.

    Dus wakker worden! Apple heeft mooie hardware en software... maar staar je niet blind!

    • Ellard [website]
    • Do 3 mei 2012, 08:59

    @sygys - Amen.

    • Miguel
    • Do 3 mei 2012, 09:37

    @sygys, Had het niet beter kunnen zeggen ! :)

    • Paul
    • Do 3 mei 2012, 09:42

    @sygys Chemical warfare! Waarom ook niet waarschijnlijk staat in de algemene voorwaarden dat je het goed vindt dat je gedrogeerd wordt. En ja je wil er bij zijn dus die teken je zonder te kijken :-)

    Maar goed in feiten zijn mensen kudde dieren en is het deel wat wij vrije wil noemen niet zo groot als de meeste mensen denken. Het resultaat daarvan is dat als je niet bewust een kritische koper bent je onbewust erg gevoelig bent voor alle trucs van marketeers. Dan zit je bij Apple wel goed, ook omdat Apple het imago heeft dat het allemaal klopt. Wat niks zegt over het feitelijk wel of niet kloppen van het product en de prijs er van. Als het in je hoofd klopt, wat boeit de rest dan? Voor veel mensen zijn al die feitelijkheden helemaal niet interessant.

    • Ed
    • Do 3 mei 2012, 10:21

    @sygys
    Die middeltjes worden over de hele wereld toegepast, het zijn geurstoffen. Zoals in een supermarkt de geur van versgebakken appeltaart, dat wekt de kooplust op. In Amerika gaan ze er heel ver is, inderdaad, en de rest van de wereld volgt.

    Nogal ver gezocht om te zeggen dat de journalisten bij de introducties beïnvloed worden om te kopen, daar zitten ze immers niet voor. Geur kan je gedrag beïnvloeden, maar het is geen demonstratie waarbij de mensen in de zaal direct een aankoop doen. Deze methodiek werkt bij directe (doorgaans impuls-) aankopen. Niet bij een zaal vol kritische journalisten.

    Je begint aardig door te slaan bij je complottheoriën. Benieuwd naar je verklaring voor het succes van Samsung....

    • sygys
    • Do 3 mei 2012, 11:06

    @Ed, die theorie is niet zo moeilijk. Het succes van samsung stamt af van de jeugd. Ik werk 1 dag in de week met de jeugd en zag al snel de tendens dat deze elkaar opvolgde. Nokia heeft nooit het imago gehad voor jongeren. Apple was te duur en HTC nog niet zo bekend onder de jeugd. Samsung speelde hier erg goed op in met leuke goedkope modelletjes die schokkerig liepen als de pest maar wel allerlei grappige dingen toevoegde zoals lettertypes aanpassen en leuke spelletjes in de android market.

    Je zag al snel dat steeds meer jeugd elkaar kopieerde door ook een samsung te willen. Zoals hier boven al meerdere keren genoemd mensen volgen elkaar nu eenmaal graag.

    Dit succes onder de jeugd heeft samsung daarna verder uitgebreid naar de oudere consument met degelijkere toestellen met betere specs.

    Ik ben geen econoom en ook geen marketeer. ik meld puur wat mijn gedachte is waarom samsung het zo goed doet.

    Ik weet wel dat toestellen waar veel geld achter de PR zit ook vaak goed lopen. mits het imago ook goed is. Aangezien dit bij samsung zo is lopen de toestellen als galaxy S2 mede door de gigantische hoeveelheid tv reclames ook ontzettend goed.

    Daarnaast is lekkere geuren spuiten in een ruimte inderdaad niet nieuw. echter wel dodelijk als je iemand als Jobs op het podium zet om het product te verkopen.

    Ook ben ik van mening dat het soms wel heel overdreven was hoe mensen in de zaal reageerde op kleine nieuwtjes. Wat mij doet vermoeden dat er mensen in de zaal zaten die waren ingehuurd door apple om expres zo te reageren.

    Zoek maar eens op gedrag van mensen. stel dat jij met 10 mensen in een kamer zit die alle 10 om niet in de lach schieten voor 10 minuten lang. probeer dan maar eens je lach te houden. Het steekt je aan. dit geld ook in zo'n zaal als er overal om je heen super enthousiast wordt gereageerd dan wordt je dit van zelf ook. ook al heb je het zelf niet eens door. Je verlaat de zaal met het gevoel van wow dat was vet. terwijl als je je gezond verstand had gebruikt het eigenlijk allemaal best mee viel.

    De PR van apple is subliem te noemen. zelfs nu ik deze dingen opsom zijn mensen zoals jij Ed, die mij zien als de boogie man en het opnemen voor apple.

    Jij bent iemand waarvoor RIM deze actie bedacht heeft. WAKEUP!

    Trouwens geen slimme zet van RIM. door niet te onderbouwen waarom ze het doen, beginnen mensen als Ed met gal te spuwen. Ze zijn immers blind geworden voor de dingen die apple echt uitspookt.

    En uiteraard zijn het speculaties van mij. Echter ben ik van mening dat ik weinig van de waarheid verwijderd ben met bovenstaande verhaal.

    • sygys
    • Do 3 mei 2012, 11:16

    Ik wil aan jou vragen Ed, eens een aankondiging van apple op youtube te bekijken. en dan volledig objectief te kijken naar hoe jobs zijn producten verkoopt en hoe het publiek hier op reageert. Probeer voor zover je het kan zo neutraal mogelijk te kijken naar wat de features echt zijn.

    kijk vooral naar vernieuwend (was het er al)
    kijk naar hoe jobs de concurrentie afkraakt. (is dit nodig?)
    Kijk naar de lichaamstaal van Jobs. hoe presenteerd hij de nieuwe iphone met hoeveel overtuiging e.d.

    Je zult zien dat als je er neutraal naar kijkt het eigenlijk 95% gebakken lucht is wat jobs verkoopt. en toch heeft eigenlijk niemand het door in de zaal. best knap! hoe mensen in de zaal op zulke kleine dingen zo geweldig enthousiast reageren.

    Je wordt er bijna zelf enthousiast van als je de video bekijkt...

    • Ed
    • Do 3 mei 2012, 11:45

    @sygys
    Die beschrijving van zaken die Samsung goed heeft gedaan (en doet) is marketing. Je weet wel, het woord dat zo negatief wordt gebruikt en waar PR onderdeel van uitmaakt. Dat doet Apple ook, een goed product neerzetten, met mooie hardware. Betrouwbaar, mooi, degelijk. Op alle vlakken proberen te excelleren. Perfectie bestaat niet, maar Apple (en Steve voorop) streeft hier wel naar, dát waarderen de mensen in de producten van Apple. Recent nog iemand gesproken die een Apple computer had aangeschaft. Niet iemand die de tech-wereld op de voet volgt, en dus ook niet iemand die kijkt naar productintroducties van Apple of wie dan ook. Zijn reactie na een week: "deze computer had ik veel eerder moeten aanschaffen...". Inderdaad, geen cult figuur, geen sekte-lid, maar gewoon iemand die het gemak waardeerde en daardoor een grotere productiviteit kon realiseren.

    Daar draait het om bij Apple, gebruiksgemak en -beleving. Echt niet alle Apple gebruikers hebben in een zaal bij Steve gezeten, dat is maar een handjevol. Een mooie peptalk en het vermogen mensen te enthousiasmeren over iets waar je alles in hebt gestoken is een geweldige kwaliteit, maar echt niet genoeg om de verkoopaantallen te realiseren die Apple met zijn producten realiseert.

    Ik waardeer het streven naar perfectie en het streven naar een positieve gebruikerservaring. Niet dat anderen het niet doen, maar Apple is er net wat scherper in. En heeft hierdoor de rest van de markt wakker gemaakt. Apple is dus degene geweest die de 'wake up call' heeft gegeven. Ongeacht welk product je koopt of gebruikt, het is een geweldige aanjager geweest, die weinigen weten bij te benen. Kijk naar Nokia, RIM, LG, HTC. Allemaal grote spelers die het tempo amper bij kunnen houden. En dan maken ze (Samsung, HTC, LG) nog gebruik van een OS van een ander. Alleen Samsung weet er door uitstekende marketing en door de leider nauwlettend te volgen zeer grote successen te realiseren. Ook knap! Maar geen reden om gebruikers van andere producten voor van alles uit te maken, dat is een teken van zwakte. Zo ook waardeer ik niet wanneer Apple 'uithaalt' naar concurrenten, al kan ik me er wel iets bij voorstellen, al die aasgieren die proberen je zo goed mogelijk na te apen. Maar dat is nu eenmaal het spel. Ben je ergens succesvol in, dan creëer je volgers (duidend op de concurrentie).

    • Steve
    • Do 3 mei 2012, 12:24

    @Sygys iOS is zeker niet perfect. Android 4.0 vind ik op vele vlakken zelfs beter.
    Maar zeggen dat het dodelijk is om Jobs op het podium te zetten met 'geurtjes' vind ik wel het toppunt van ironie. Je weet dat de man dood is he? In jouw theorie zou de 4s dan totaal niet verkocht moeten zijn, want aangekondigd door Tim Cook. Geloof me, een saaiere presentator bestaat er niet hoor!

    De iPhone werkt perfect voor mensen die gewoon een toestel willen hebben dat stabiel werkt. Voor een ieder ander is er Android, Windows Phone ( al ben ik daar absoluut geen fan van), prima toch?!

    • sygys
    • Do 3 mei 2012, 20:06

    mee eens steve.

    ik heb het bij apple echter nooit gehad over geurtjes. dat maakt ed ervan.

    uiteraard weet ik dat steve er niet meer is. echter de "sekte" is reeds gemaakt. dus jobs is ook niet meer nodig.
    ik blijf bij mijn standpunt dat er gerommeld wordt tijdens pers conferenties. en natuurlijk is niet iedereen hierbij ed. maar die mensen die daar in de zaal zitten zijn essentieel voor het uitdragen van de boodschap naar alle volgers. als hun deze boodschap weer enthousiast voort vertellen dan is de conferentie een succes geweest.

    er speelt bij vele ook jaloezie denk ik. maar eigenlijk toch ook weer niet bij iedereen. als ik een iphone wil dan koop ik er morgen 1. een ipad is zelfs nog goedkoper dan veel concurenten. ook de benchmarks van de laatste ipad zijn verbluffend. de grafische chip stampt 3 keer meer fps over het beeld dan de laatste generatie nvidia chip die normaal heer en meester is op grafisch gebied. blijkbaar niet dus...

    toch zul je mij niet met een iphone of ipad zien lopen. waarom niet? geen echte verklaring voor. het is een bepaald gevoel wat ik krijg bij apple. ondanks dat het de beste producten op de markt zijn. althans technisch gezien.

    iedereen moet inderdaad vooral kiezen wat ze zelf willen.

    Enige wat ik nog wil zeggen is denk helder na voordat je de menigte achterna rent p.

    • Ed
    • Do 3 mei 2012, 20:17

    @sygys
    "ik heb het bij apple echter nooit gehad over geurtjes. dat maakt ed ervan"
    Wat bedoel je dan met:
    "Zo worden in zalen speciale stoffen gespoten die op het menselijk lichaam reageren en je gelukkig maken en aanzetten tot kopen" ?

    Volgens mij doel je op geurtjes, op basis van je beschrijving. Maar later geef je aan dat het een verzinsel is van mij?!? Wat bedoel je dan van stofjes? Wat weet jij wat de rest van de wereld niet weet? Graag weet ik het, want dan kan ik dat stofje gebruiken in salesgesprekken. Misschien open ik wel een winkel met jouw science fiction potion... :)

Reageren

  • E-mail adres wordt niet getoond

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.

    * Verplicht veld

Poll

De 4G uitrol is begonnen. Wanneer schakel jij over?

MC Fotofeed

Foto-Donker-Lumia-920

Top 5 toestellen

  1. Nokia Lumia 800 (13449)
  2. Nokia Lumia 900 (10624)
  3. Nokia C6-01 (9702)
  4. Samsung i9100 Galaxy S II (9453)
  5. Foony (9056)

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de MC nieuwsbrief:

DC Mobile

Zoeken

Graham Awards 2013
Add to Google
RSS Feed

© 2005-2013 Mobilecowboys.nl - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Mobilecowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap

Hosted by Nines