iPhone Advertising

Vr 6 februari 2009 12:02, Richard Otto, 8648 views

Begin deze week had ik reeds een artikel geschreven over een promotiecampagne alleen gericht op Iphone gebruikers.

Coca Cola en Nike komen nu ook met een mobile advertising campagne exclusief voor de Iphone door middel van een iPhone Applicatie. De vraag is, waarom adverteerders zich zo focussen op de iPhone?

Begrijp me allereerst niet verkeerd: Ik ben niet anti-iPhone zoals gadgetguru Vincent Everts en vind het zelfs een prima toestel dat zich goed heeft weten te onderscheiden van andere telefoons. Maar waarom je zo focussen op dit apparaat? Zelfs als ik bij Hyves inlog krijg ik al enkele weken het bericht te zien dat er een speciale Hyves applicatie is gemaakt voor de Iphone.
Als je in de reclamebranche werkt lijkt het uiteraard erop dat iedereen dit apparaat in zn zak heeft. Zo zag ik tijdens de jaarlijkse Spinawards Night in april 2008 (uitreiking voor creatieve online reclame) in elke hoek reclamemensen met een geimporteerde iPhone. Officiele release van de iPhone was namelijk pas in juli 2008. Eind 2008 werd er aangekondigd dat er in Nederland 100.000 Iphones over de toonbank zijn gegaan, dus laten het er nu 125.000 zijn (inclusief de geimporteerde toestellen). 125.000 Iphone op het totaal van zegmaar 15 miljoen actief gebruikte toestellen in Nederland lijkt mij de moeite om daar zo op de focussen..

Worden de iPhone exclusieve mobile advertising campagnes dan alleen ontwikkeld, omdat de reclameboys door de hipheid van het toestel "vergeten" dat er naast de 125.000 Iphone gebruikers nog circa 15 miljoen mobiele telefoongebruikers in Nederland zijn? Een belangrijk onderdeel van mobile advertising is naast SMS en MMS natuurlijk het mobile internet. En juist iPhone gebruikers maken hier veel gebruik van. Uit onderzoek blijkt zelfs gemiddeld 30 keer meer dataverkeer gebruiken dan andere mobiele telefoongebruikers. De iPhone drijft als het ware op het mobile internet en is zonder dit in mijn optiek verwaarloosbaar. Uit ander onderzoek blijkt dat iPhone gebruikers meer reageren op mobile internet campagnes dan andere gsm-gebruikers. Zo blijkt uit dit onderzoek dat normaal 1 op de 3 consumenten op diverse wijzes reageerd op een mobile advertentie. Bij iPhone gebruikers is dat 1 op de 2. 1 op de 7 gsm-gebruikers kopen een product of bezoeken een winkel naar aanleiding van het zien van een mobiele advertentie. Bij iPhone is dit 1 op 4.

Doelgroep en campagnedoelstelling zal de voornaamste reden moeten zijn welke keuze je als marketeer maakt bij het ontwikkelen van een mobile advertising campagne.

<Concept: de Mozilla Phone

Nokia N97 video preview>

Reacties (9)

- Elmo299
- Fri 6 Feb 2009, 13:22
Heel veel consumenten hebben een Iphone gekocht zonder te weten waarom of hoe. Gewoon enkel door de marketing campagne.

Dus een hele grote groep Iphone gebruikers laat zich gewoon makkelijk sturen door marketing en advertenties.

Op zich dus een hele goede doelgroep.
- Halil Yuksel [website]
- Fri 6 Feb 2009, 13:43
Ik weet wel waarom ze eerst software voor de iphone uitbrengen. 1 Platform, 1 type hardware. Ik ben zelf Windows Mobile ontwikkelaar en kan je vertellen dat ik Google latitude heb nagebouwd, maar het ontwikkelen ervan kost enorm veel tijd. QVGA, VGA, WVGA devices, 30 soorten Windows mobile toestellen. Bij de een kun je wel Cell gegevens uitlezen, bij de ander weer niet. Meestal schrijven ze dan voor het gemak weer Java applicatie's voor windows mobile, maar die zijn weer niet te lezen en om aan te zien op Windows Mobile devices (zie NOS applicatie).
Dit is mijn 50 cents hierover..
- MC Chris [website]
- Fri 6 Feb 2009, 14:16
@elmo299: ik vraag t mij af of iPhone kopers makke reclamevolgers zijn. Volgens mij zijn het wel de early adopters, dus inderdaad de mobile/media/reclameprofessionals. Anders zou de iPhone ook nooit verantwoordelijk kunnen zijn voor zoveel extra dataverkeer als de iPhonebezitters alleen maar 'flashen' met hun gadget en het verder niet gebruiken.
@MC Richard: er staat Edwin, waar je Vincent Evers bedoelde.
- Richard Otto [website]
- Fri 6 Feb 2009, 14:39
@MC Chris: bedankt, ik heb het direct aangepast.
@Vincent Everts: Sorry!
- Dimitri Tepelhofski [website]
- Fri 6 Feb 2009, 15:18
@ Elmo:

Heb zelf een paar maanden gewacht met kopen iPhone omdat ik me juist niet gek laat maken door advertenties. Sinds ik hem heb maak ik wél veel gebruik van andere functies dan telefoneren, waar mijn vorige telefoon (Nokia N95) dat al bijna niet op eenvoudige wijze kon.

Na een stuk of 10-12 Nokia's ben ik heel blij met het gebruiksgemak van de iphone.
- Richard Otto [website]
- Fri 6 Feb 2009, 15:52
@Elmo
Mijn post gaat over advertising OP de iPhone en niet VOOR de iPhone, maar inderdaad hebben ze dit toestel aardig weten te hypen (zonder veel reclame ervoor in te zetten).
- vincent everts [website]
- Sat 7 Feb 2009, 06:56
@richard leuk dat ik aangehaald wordt als iPhone hater. Dat is niet helemaal waar. Kijk maar eens naar http://www.youtube.com/watch?v=5qUP8ft5iMs waar ik vloog naar de usa om de 1e iphone te kopen in nederland. En ik vond de iphone 1.0 super. Een heerlijke userinterface , prachtige internet integratie en een revolutionair design wat geen enkele telefoon nog heeft geevenaard.

Mijn issue was versie 2.0 van de iphone. Het batterijen leven was rampzalig, de ontvangst superslecht het product iphone 2.0 was het design van de iphone onwaardig. daarom noemde ik het een 'beta versie die nog niet klaar was'

Inmiddels is het batterijenleven dmv software update verdubbeld en ook de ontvangst is een stuk beter geworden. De applicaties op de iphone zijn verrukkelijke time waisters en ik gebruik de iphone elke dat als een ipod en speel met de nieuwe apps die er weer uitkomen.

Dus officieel mag ik van de lijst worden gehaald als 'iphone hater' wat mij betreft :-)
- Ton van Houten
- Tue 3 Mar 2009, 15:17
Vincent Evers, dit noemt zich ook een journalist. Mee eens als hij het woordje ‘riool’ ervoor zet. Weet hij geen betere manier om aan betalende klanten te komen dan de zoekmachines met SEO spam en 'trends' te vervuilen en zijn naam te verhoeren ?
- Richard Otto
- Tue 3 Mar 2009, 15:37
Beste Ton, Ik blog en ben geen journalist. Dit heb ik ook nergens vermeld.
Ik zie dat jij een bekende bent op het web:
https://twitter.com/RebeccaR/status/1202057155

Reageren

Supermarkt Tesco biedt nu ook Vi...

Vr 10 feb 2012, Richard Otto

4444 views, 0 reacties

Supermarkt Tesco biedt nu ook Virtual Shopping in bushokjes

Supermarktketen Tesco lanceerde in 2011 de mogelijkheid om virtueel boodschappen te doen tijdens het wachten op de metro. Dit virtueel shoppen verliep via muurposters ...... lees meer

Virtueel Converse schoenen passe...

Ma 6 feb 2012, Richard Otto

8177 views, 2 reacties

Virtueel Converse schoenen passen met Augmented Reality

Ook zo'n hekel aan schoenen passen? Met de Converse The Sampler iPhone app hoeft je nu niet meer de deur uit. Met een simpele swipe kun je heel makkelijk van schoenen...... lees meer

Chocomel app laat kans op Elfste...

Zo 5 feb 2012, Richard Otto

15697 views, 1 reactie

Chocomel app laat kans op Elfstedentocht zien

Sinds enkele dagen is het Elfstedentocht koorts weer in volle gang. Met de Chocomel Elfstedenbarometer kun je nu iedere dag zien hoe groot de kans op een Elfstedentoch...... lees meer

De groei van Mobile Advertising ...

Do 2 feb 2012, Ron Smeets

5311 views, 0 reacties

De groei van Mobile Advertising in 2011 (Infographic)

Over de zin, acceptatie en het (toekomstige) succes van Mobiel Adverteren zijn de afgelopen jaren al heel wat voorspellingen en meningen gëuit. Vanmiddag vond ik...... lees meer

Gerelateerde video's

Reviews

Toestellen
De Nokia Lumia 710 is een stuk goedkoper dan zijn grotere broer, de Lumia 800, maar presteert hij ook wezenlijk minder?
Toestellen
De Nokia N9 en Lumia 800 lijken veel op elkaar. Een vergelijkende review is dus zeker relevant.
Nieuws
Hoe verhouden de kosten van mobiele abonnementen in Nederland zich tot die bij onze buurlanden. Een vergelijking
Toestellen
In de vorige week gepresenteerde Galaxy Nexus vind je een vernieuwd OS in een vernieuwd design. Een eerste indruk
Windows Phone
Een jaar na mijn eerste mystery shopping tour voor Windows Phone ging ik terug. Er is duidelijk iets veranderd!
Tablets
De Sony Tablet P heeft een bijzondere formfactor. Iets voor de oude Nokia Communicator of Psion fans?
Toestellen
De Nokia Lumia 800 ligt nu in de winkels. Een potentieel succesnummer volgens mij. Nokia is terug!
Toestellen
Is de Samsung Galaxy Note met zijn 5.3 inch een grote smartphone? Of een kleine tablet met belfunctie?