Uitgevers innovatief genoeg voor Mobile Advertising?

Vr 12 maart 2010 17:14, Richard Otto, 5292 views

Nu de beeldschermen van mobiele devices steeds groter worden en zelfs bijna het formaat van een tijdschrift en kleine TV gaan bereiken (bijv: iPad), lijken uitgevers opeens haast te willen maken met de uitrol van mobile advertising.

Telegraaf Media, Sanoma en de Ster gaan nu Mobile Advertising actief pluggen bij mediabureaus en adverteerders.

Online Advertising is bij deze uitgevers momenteel maar goed voor 20% van de totale advertising inkomsten en in veel gevallen nog niet rendabel. Is het dan niet verstandig om het op het mobiele platform totaal anders aan te pakken? De mediaconsumptie op mobiel is immers anders dan de online varianten. Daarnaast biedt 'mobiel' mogelijkheden op gebied van locatiebepaling, interactie, personalizen, 'always on', maar ook opkomende eenvoudige betalingsmethodes (bijv. iPhone en de appstore) .

Uitgevers zijn eigenlijk alleen bekend met het zenden van content. Historisch gezien zit dit natuurlijk in de naam 'uitgever' ingebakken. Mobiel is het meest persoonlijke medium, dat juist door haar persoonlijke karakter de mogelijkheid biedt om een dialoog en engagement op te bouwen met je doelgroep.

Uitgevers denken momenteel vaak erg traditioneel en je ziet dat hun mobile advertising strategie vaak niet scheelt met hun online advertising strategie. Veelal wordt op de mobiele websites en apps alleen mobile display advertising ingezet. Niets anders dus dan een ander formaat dan de standaard banners op websites. Zijn partijen als adLink en Webads momenteel niet naarstig op zoek naar een alternatief om de dalende bannerprijzen, maar ook dalende clickpercentages op te vangen?

Uitgevers dienen niet alleen met een productaanbod de breedte in te gaan, maar ook de diepte, anders zal dit nieuwe initiatief net zo betekenisloos worden als het woord "Change" van Obama. Toch verdient deze unieke samenwerking tussen concurrenten ook veel lof, omdat deze mediagiganten hun adverteerders het best kunnen overtuigen over het belang van mobiel.

<Rijkste man ter wereld is nu een...

Windows Mobile verliest steeds m...>

Reacties (1)

- Martijn Veenstra
- Sun 14 Mar 2010, 06:33
Goed verhaal. Ik werk bij een mediabureau en moet inderdaad zeggen dat veel grote uitgevers niet echt innovatief zijn. Al jaren bieden ze weinig vernieuwende online display advertising aan, ondanks dat er zoveel nieuwe online mogelijkheden zijn om adverteerders beter onder de aandacht van hun doelgroep te brengen. Waarom nu weer oudewets banneren op een mobiele site?

Reageren

Koffieketen Starbucks komt Valen...

Di 7 feb 2012, Richard Otto

9384 views, 1 reactie

Koffieketen Starbucks komt Valentijnsapp

De begin jaren '90 van de VS overgewaaide Valentijnsdag wordt door veel mensen gezien als een dag waarop de Commercie ipv de Liefde hoogtijd viert. Ter promotie van hu...... lees meer

Virtueel Converse schoenen passe...

Ma 6 feb 2012, Richard Otto

7968 views, 2 reacties

Virtueel Converse schoenen passen met Augmented Reality

Ook zo'n hekel aan schoenen passen? Met de Converse The Sampler iPhone app hoeft je nu niet meer de deur uit. Met een simpele swipe kun je heel makkelijk van schoenen...... lees meer

Chocomel app laat kans op Elfste...

Zo 5 feb 2012, Richard Otto

15542 views, 1 reactie

Chocomel app laat kans op Elfstedentocht zien

Sinds enkele dagen is het Elfstedentocht koorts weer in volle gang. Met de Chocomel Elfstedenbarometer kun je nu iedere dag zien hoe groot de kans op een Elfstedentoch...... lees meer

De groei van Mobile Advertising ...

Do 2 feb 2012, Ron Smeets

5232 views, 0 reacties

De groei van Mobile Advertising in 2011 (Infographic)

Over de zin, acceptatie en het (toekomstige) succes van Mobiel Adverteren zijn de afgelopen jaren al heel wat voorspellingen en meningen gëuit. Vanmiddag vond ik...... lees meer

Gerelateerde video's

Reviews

Toestellen
De Nokia N9 en Lumia 800 lijken veel op elkaar. Een vergelijkende review is dus zeker relevant.
Nieuws
Hoe verhouden de kosten van mobiele abonnementen in Nederland zich tot die bij onze buurlanden. Een vergelijking
Toestellen
Is de Samsung Galaxy Note met zijn 5.3 inch een grote smartphone? Of een kleine tablet met belfunctie?