Uitgevers innovatief genoeg voor Mobile Advertising?

Vr 12 maart 2010 17:14, Richard Otto, 4842 views

Nu de beeldschermen van mobiele devices steeds groter worden en zelfs bijna het formaat van een tijdschrift en kleine TV gaan bereiken (bijv: iPad), lijken uitgevers opeens haast te willen maken met de uitrol van mobile advertising.

Telegraaf Media, Sanoma en de Ster gaan nu Mobile Advertising actief pluggen bij mediabureaus en adverteerders.

Online Advertising is bij deze uitgevers momenteel maar goed voor 20% van de totale advertising inkomsten en in veel gevallen nog niet rendabel. Is het dan niet verstandig om het op het mobiele platform totaal anders aan te pakken? De mediaconsumptie op mobiel is immers anders dan de online varianten. Daarnaast biedt 'mobiel' mogelijkheden op gebied van locatiebepaling, interactie, personalizen, 'always on', maar ook opkomende eenvoudige betalingsmethodes (bijv. iPhone en de appstore) .

Uitgevers zijn eigenlijk alleen bekend met het zenden van content. Historisch gezien zit dit natuurlijk in de naam 'uitgever' ingebakken. Mobiel is het meest persoonlijke medium, dat juist door haar persoonlijke karakter de mogelijkheid biedt om een dialoog en engagement op te bouwen met je doelgroep.

Uitgevers denken momenteel vaak erg traditioneel en je ziet dat hun mobile advertising strategie vaak niet scheelt met hun online advertising strategie. Veelal wordt op de mobiele websites en apps alleen mobile display advertising ingezet. Niets anders dus dan een ander formaat dan de standaard banners op websites. Zijn partijen als adLink en Webads momenteel niet naarstig op zoek naar een alternatief om de dalende bannerprijzen, maar ook dalende clickpercentages op te vangen?

Uitgevers dienen niet alleen met een productaanbod de breedte in te gaan, maar ook de diepte, anders zal dit nieuwe initiatief net zo betekenisloos worden als het woord "Change" van Obama. Toch verdient deze unieke samenwerking tussen concurrenten ook veel lof, omdat deze mediagiganten hun adverteerders het best kunnen overtuigen over het belang van mobiel.

<Rijkste man ter wereld is nu een...

Windows Mobile verliest steeds m...>

Reacties (1)

- Martijn Veenstra
- Sun 14 Mar 2010, 06:33
Goed verhaal. Ik werk bij een mediabureau en moet inderdaad zeggen dat veel grote uitgevers niet echt innovatief zijn. Al jaren bieden ze weinig vernieuwende online display advertising aan, ondanks dat er zoveel nieuwe online mogelijkheden zijn om adverteerders beter onder de aandacht van hun doelgroep te brengen. Waarom nu weer oudewets banneren op een mobiele site?

Reageren

Het einde van de App [Mobile Mar...

Wo 21 jul 2010, Richard Otto

8994 views, 21 reacties

De laatste twee jaar telde je als marketing manager eigenlijk niet mee als je voor je bedrijf geen iPhone app had laten ontwikkelen, ondanks dat nog geen 3 % van ...... lees meer

Supermarktketen Hoogvliet heeft ...

Wo 21 jul 2010, Richard Otto

4711 views, 2 reacties

Supermarktketen Hoogvliet heeft nu ook een App

Hoogvliet is de tweede Nederlandse supermarkt met een app in de App Store. De HV-App van ontwikkelaar QookQook ziet er netjes uit, maar is in vergelijking met Appie no...... lees meer

Tilburg City App gelanceerd

Di 20 jul 2010, Richard Otto

5298 views, 2 reacties

Gelijktijdig met De Tilburgse Kermis; het grootste evenement van Tilburg is nu de meest actuele stadsinformatie voor inwoners en bezoekers via de Tilburg City App besc...... lees meer

TNT Post lanceert apps voor smar...

Ma 19 jul 2010, Richard Otto

3160 views, 1 reactie

Vanaf vandaag zijn veel gebruikte services zoals Postcodezoeker, Track & Trace. Tarievenwijzer en de TNT Postkantorenzoeker gratis beschikbaar als ‘app&rsquo...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

Denis Welter 22/09/2009 13:24 uur
Mojiva gliedert mOcean aus! http://redir.ec/atYl #mobile #advertising #marketing
Silvia 09/09/2009 13:54 uur
Marketing in a Mobile Age: Trucks Add Fuel to Advertising http://bit.ly/3Ew78L
Tim 23/08/2009 11:03 uur
Clever and Creative Escalator Advertising http://bit.ly/Jgvql #Marketing #Advertising
BusinessEmail 19/08/2009 12:14 uur
Under the microscope: Print Advertising vs Social Media Marketing http://bit.ly/yCBQG
Reynaldo Ramas 10/08/2009 06:06 uur
TheTMSway officially opens its mobile marketing platform http://bit.ly/1GYamw get it now, feed your advertising tools for free
Noel Bellen 01/08/2009 19:49 uur
9 Free Advertising Solutions - Free Advertising, Marketing on a Budget, Marketing Your Business - Entrepreneur.com http://tr.im/v4z7
tim dunn 28/06/2009 23:51 uur
RT @Dimiceli:"50 Ways to Promote Your iPhone App «Mobile Marketing http://bit.ly/h6vyY ...and none of them are mobile advertising - genius!
Damiano Staring 24/06/2009 18:01 uur
Into advertising and marketing? Check out the latest Alltop topic: Advertising Age http://ad.vu/7ara
Reynaldo Ramas 03/06/2009 11:24 uur
grab the latest mobile marketing strategies and go mobile advertising http://tinyurl.com/cls5d6
Reynaldo Ramas 25/05/2009 05:32 uur
Mobile advertising media platform http://tinyurl.com/cls5d6 go mobile viral marketing
Ed Alkema 19/05/2009 22:29 uur
Wat zegt dit nou? http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/3276.html en weer dat "the potential for mobile marketing is huge"
Denis Welter 07/05/2009 23:47 uur
RT @AndrewGrill Best mobile advertising and marketing company of the year Admob #mama well done guys

Reviews

Nieuws
Onlangs mocht ik even met een Windows Phone 7 toestel van LG spelen. Ik was positief verrast door het OS
Toestellen
De Wildfire is een budget toestel dat te koop is voor zo'n 260 euro, maar het toestel heeft wel erg mooie specificaties voor die prijs.
Toestellen
Sony Ericsson verrast met een op het oog opvallend klein, maar in feite verrassend compleet toestel: de X10 mini.
Toestellen
De Samsung Galaxy S is het nieuwste high-end Android toestel op de markt en daar wordt al enige tijd met meer dan gebruikelijke belangstelling naar uitgekeken.
Toestellen
De HTC Smart is een budget phone die draait op het Brew Mobile Platform. Laat je niet misleiden door de naam "Smart" want het toestel is geen echte "Smartphone"