Attitude onderzoek naar Mobile Advertising

Ma 21 december 2009 14:13, Richard Otto, 3792 views

Mobile Advertising is een sterk groeiend onderdeel in de Online Advertising branche. Interessant om dus te weten hoe de consument naar dit betrekkelijk nieuwe medium kijkt. Reeds vorig jaar is in Nederland in opdracht van IAB een onderzoek gedaan, waaruit bleek dat meer dan 50 procent van de Nederlandse jongeren tussen 16 en 24 jaar open staat voor het ontvangen van advertenties op de mobiele telefoon.

In Engeland is onlangs onderzoek gedaan door Direct Marketing Association en mobile marketingbureau Txt4ever en ook hier kwam weer goed naar voren hoe belangrijk de factoren: 'Relevantie', 'Toestemming' en 'Beloning' zijn.

De mobiele telefoon wordt door velen gezien als het meest persoonlijke medium. Wanneer bovenstaande factoren in acht worden genomen, kan een Mobile Advertising campagne een veel grotere impact hebben veel andere andere advertentie mogelijkheden. Mobiele campagnes die hier niet aan voldoen kunnen juist een averechts effect hebben en als 'mobile spam' worden gezien.

In het onderzoek komt ondermeer naar voren dat er nog steeds commerciele berichten worden gestuurd waarin niet bekend is wie de afzender is of hoe je je kan afmelden. Onbegrijpelijk natuurlijk dat er tegenwoordig nog adverteerders zijn die op deze wijze denken klanten voor hun te kunnen winnen.

In dit onderzoek wordt trouwens voornamelijk ingegaan op 'messaging', ondanks dat er tegenwoordig tal van andere mobile advertising mogelijkheden zijn.
'Messaging' is echter nog steeds de meest gebruikte mobile advertising vorm.

De gehele White Paper is hier te downloaden.

<Vernieuwde Sense UI voor de HTC ...

Crisis toestelmarkt 2009 valt me...>

Reacties (3)

- sygys
- Tue 22 Dec 2009, 08:10
Dit gaat weer verkeerd aflopen. ik zie het al voor me... je krijgt straks hetzelfde gezeik als met je email momenteel... je krijgt de meest onmogelijke troep binnen en hebt geen flauw idee van wie.

Mobiele nummers die doorverkocht worden aan bedrijven in het buitenland. etc. etc.

Dit is geen goed iets! En daar nog bij je moet eens weten hoe makkelijk het voor bedrijven is om je een abbo aan te smeren zonder dat je ook maar ergens voor getekend hebt of uberhaupt weet dat je een abbo hebt.

Wat bezielt die 50% die ja heeft gezegd?
- sygys
- Tue 22 Dec 2009, 08:13
Niet te vergeten zijn de sites waarop andere mensen zich aanmelden en meteen even 10 andere nummers in kunnen vullen van hun vrienden voor extra korting... hoeveel van die mailtjes dat ik al niet heb gehad waar je nooit meer vanaf komt. Dit gebeurt straks ook met mobiele advertisement... Ik hoop echt dat er strikte wetgving voor ontworpen wordt.
- Richard Otto [website]
- Tue 22 Dec 2009, 08:27
@Sygys,

Mobile Advertising bestaat al meer dan 10 jaar en tot nu toe komt misbruik nauwelijks voor. Met email kun je het ook niet vergelijken, aangezien emails versturen kostenloos is en voor SMS versturen betaald dient te worden. Van de 'Ringtone-mafia' hoor je ook niet veel meer. Misbruik door email, SMS of callcenters wordt tegenwoordig ook hard bestraft. Eigenlijk dit gezegd te hebben vervalt jouw gehele commentaar... Je hebt volgens mij ook niet goed het artikel gelezen (zie acceptatiefactoren).

Reageren

Supermarkt Tesco biedt nu ook Vi...

Vr 10 feb 2012, Richard Otto

4447 views, 0 reacties

Supermarkt Tesco biedt nu ook Virtual Shopping in bushokjes

Supermarktketen Tesco lanceerde in 2011 de mogelijkheid om virtueel boodschappen te doen tijdens het wachten op de metro. Dit virtueel shoppen verliep via muurposters ...... lees meer

Koffieketen Starbucks komt Valen...

Di 7 feb 2012, Richard Otto

9753 views, 1 reactie

Koffieketen Starbucks komt Valentijnsapp

De begin jaren '90 van de VS overgewaaide Valentijnsdag wordt door veel mensen gezien als een dag waarop de Commercie ipv de Liefde hoogtijd viert. Ter promotie van hu...... lees meer

Virtueel Converse schoenen passe...

Ma 6 feb 2012, Richard Otto

8177 views, 2 reacties

Virtueel Converse schoenen passen met Augmented Reality

Ook zo'n hekel aan schoenen passen? Met de Converse The Sampler iPhone app hoeft je nu niet meer de deur uit. Met een simpele swipe kun je heel makkelijk van schoenen...... lees meer

Chocomel app laat kans op Elfste...

Zo 5 feb 2012, Richard Otto

15697 views, 1 reactie

Chocomel app laat kans op Elfstedentocht zien

Sinds enkele dagen is het Elfstedentocht koorts weer in volle gang. Met de Chocomel Elfstedenbarometer kun je nu iedere dag zien hoe groot de kans op een Elfstedentoch...... lees meer

Gerelateerde video's

Reviews

Toestellen
De Nokia Lumia 710 is een stuk goedkoper dan zijn grotere broer, de Lumia 800, maar presteert hij ook wezenlijk minder?
Toestellen
De Nokia N9 en Lumia 800 lijken veel op elkaar. Een vergelijkende review is dus zeker relevant.
Nieuws
Hoe verhouden de kosten van mobiele abonnementen in Nederland zich tot die bij onze buurlanden. Een vergelijking
Toestellen
In de vorige week gepresenteerde Galaxy Nexus vind je een vernieuwd OS in een vernieuwd design. Een eerste indruk
Windows Phone
Een jaar na mijn eerste mystery shopping tour voor Windows Phone ging ik terug. Er is duidelijk iets veranderd!
Tablets
De Sony Tablet P heeft een bijzondere formfactor. Iets voor de oude Nokia Communicator of Psion fans?
Toestellen
De Nokia Lumia 800 ligt nu in de winkels. Een potentieel succesnummer volgens mij. Nokia is terug!
Toestellen
Is de Samsung Galaxy Note met zijn 5.3 inch een grote smartphone? Of een kleine tablet met belfunctie?