De Acceptatiefactoren van Mobiel Adverteren

Do 3 december 2009 15:20, Richard Otto, 5384 views

De Acceptatiefactoren van Mobiel Adverteren

Deze week ontving ik van één van onze trouwe bezoekers een interessante bachelorthesis over  'De Acceptatiefactoren van Mobiel Adverteren'.

Natuurlijk is al bekend dat 'Relevantie', 'Toestemming' en 'Beloning' de belangrijkste acceptatiefactoren zijn en ook wordt de mobile advertising in de bachelorthesis alleen als 'bericht' vermeld, ondanks dat er meer mogelijkheden zijn, toch is  deze bachelorthesis zeker waard om door te lezen. 

"De samenleving raakt steeds gefragementeerder. Niet langer is er sprake van en een herkenbaar massapubliek. Adverteerders moeten dus nieuwe innovatieve manieren bedenken om met hun consument te communiceren. Adverteren via de mobiele telefoon is daar een van. Als deze conclusies vanuit een TAM-perspectief (Technology Acceptance Model) worden geanalyseerd kan men dus stellen dat het de waargenomen bruikbaarheid (PU) is die invloed heeft op de uiteindelijke acceptatie van mobiel adverteren.  Het geven van een beloning, de relevante inhouden van het bericht en het überhaupt toestaan van het ontvangen van dit bericht resulteren immers in een bruikbare ervaring voor de consument. Daarnaast zijn er ook nog onderlinge verbanden aanwezig tussen de drie determinanten. Voor de andere factor van het oorspronkelijk TAM, het waargenomen gebruiksgemak (PEOU), wordt geen empirisch bewijs gevonden in de literatuur."

 

Het gehele bachelorthesis van Laurens Jan de Lussanet de la Sabloniere, student Communicatiewetenschappen van Universiteit van Amsterdam is hier te lezen.

Mobilecowboys%20Richard%20Otto1
<Sneak preview van de Symbian 3 UI
OneXS dwingt nummerportatie af v...>

Reacties (16)

 
    • d_nn_s
    • Thu 3 Dec 2009, 15:33

    Goede manier om wat feedback te kunnen krijgen op je proefschrift! ;)

    Helaas kan ik daar niet aan bijdragen, omdat ik er amper iets van af weet :p
    Ben zelf bezig met een scriptie over het 'write once, run anywhere' probleem wanneer het gaat om het maken van standalone applicaties voor smart phones.

    Succes iig!

    • Arjan Olsder [website]
    • Thu 3 Dec 2009, 16:21

    write once, run anywhere voor smartphones is zo'n beetje de heilige graal waar de hele development wereld op wacht. Ik ben nu al nieuwsgierig want zelfs platforms als Flash hebben dit nog niet voor elkaar gekregen (hoewel wap apps wel aardig werken maar veel te beperkt zijn).

    • Arjan Olsder [website]
    • Thu 3 Dec 2009, 16:21

    "Sorry, the page (or document) you have requested is not available." :-(

    • Gijs
    • Thu 3 Dec 2009, 17:19

    Link naar document werkt niet!

    • Richard Otto [website]
    • Thu 3 Dec 2009, 17:22

    Ok link is fixed en doet het dus weer!

    • BuckleUp
    • Thu 3 Dec 2009, 17:32

    Nondedju, wie heeft bedacht dit een proefschrift te noemen?

    Met alle respect voor Laurens, een proefschrift is heel wat anders.

    • richard otto
    • Thu 3 Dec 2009, 17:42
    Iphone_comment

    Sorry tis dus een thesis, maar dat betekend hetzelfde als een proefschrift/scriptie. Als hbo communicatie student had ik alleen te maken met scripties, maar thesis klinkt wel beter ;)

    • Richard Otto [website]
    • Thu 3 Dec 2009, 18:02

    "betekent" bedoel ik

    • L.J. de Lussanet de la Sabloniere
    • Thu 3 Dec 2009, 22:55

    Heren,

    Even om een misverstand uit de wereld te helpen; het is een bachelorthesis van Communicatiewetenschap aan de Uva. Het woord proefschrift heb ik nooit in de woord genomen. Daarnaast is het een literatuuronderzoek en geen empirisch onderzoek.

    In mijn masterfase zou ik graag een empirisch onderzoek naar de acceptatiefactoren van mobile advertsing willen uitvoeren.

    Wil je het stuk gebruiken, mail me even lj_delussanet@hotmail.com

    • Richard Otto [website]
    • Fri 4 Dec 2009, 07:11

    Ok ik pas het even aan.

    • Martijn_78
    • Fri 4 Dec 2009, 09:39

    Interessant concept met een goede basis in de beschikbare literatuur op dit (vak) gebied, men kan zich natuurlijk wel afvragen wat de relevantie ten aanzien van dit specifieke medium (sms) nog is. Voor mijzelf sprekend zou een dergelijk model binnen het gebruik van mobiele data diensten, zoals terecht vermeld in de discussie, een interessant vervolg kunnen en moeten zijn. Een ander punt van aandacht in een eventuele master thesis (niet te verwarren met proefschrift :)) zouden de lokale Bluetooth adds kunnen zijn zoals veel in de UK te vinden zijn.

    • richard otto
    • Fri 4 Dec 2009, 09:54
    Iphone_comment

    Klopt mobile advertising is tegenwoordig meer dan SMS alleen, al is dit natuurlijk wel het meest bekende medium. Andere mobile advertising mogelijkheden die niet of nauwelijks vermeld worden zijn bv: Bluetooth, mobile bannering, branded app, mobile game advertising, augmented reality advertising etc

    • Martijn_78
    • Fri 4 Dec 2009, 10:03

    Klopt Richard, maar is sms ook het meest bekende medium voor advertising op dit moment onder de beoogde doelgroep? Als we het dan hebben over de early adopters die in veel van de onderzoeken zijn ondervraagd, moeten we onderzoeken dan niet veel meer richten op de andere manieren van adverteren zoals jij opsomt? En wat zegt deze constatering over de validiteit van de onderzoeken die aan de hand van het medium sms zijn uitgevoerd?

    • Gijs
    • Fri 4 Dec 2009, 11:28

    SMS als advertentiemedium? Ik heb er als 'consument' ooit één keer mee te maken gehad en vond het hoogst storend. Banners tijdens het browsen met mijn mobiele telefoon vind ik veel minder storend maar goed, net als op een PC kijk ik er ook nauwelijks naar.

    Wat ik persoonlijk een hele leuke manier vond om reclame te maken was de Lowlands applicatie van Lowlands en Converse. Deze app installeerde je op je mobiel en bevatte de gehele line-up in blokkenschema van het hele festival plus een plattegrond en een 'shoutbox' voor je vrienden. De app was heel uitgebreid en werkte top. De namen Converse en Lowlands natuurlijk stonden er prominent in maar waren nooit hinderlijk. Voor mij was dat feitelijk de eerste geslaagde manier om mij op mijn mobiel te bereiken.

    • richard otto
    • Fri 4 Dec 2009, 12:17
    Iphone_comment

    @Gijs Je verteld dat je de advertentie Sms erg storend vond. De 3 acceptatiefactoren waren dan hoogwaarschijnlijk niet in deze sms campagne meegenomen.

    • Gijs
    • Fri 4 Dec 2009, 12:29

    Klopt. Het was een SMS van de Phonehouse over dat mijn telefoonabonnement zou gaan verlopen en ik bij hen allemaal mooie toestellen kon uitkiezen. Mijn abonnement kon echter nog helemaal niet verlengd worden, ik weet zelf prima (ongeveer) wanneer mijn abonnement gaat verlopen en kies graag zelf de plek en tijd waar ik verleng en er zat ook verder geen 'beloning' in de vorm van een voordeel nav de SMS. Ik kan immers overal mooie toestellen uitzoeken. Daarnaast heb ik nooit toestemming gegeven mij op mijn mobiel te SMS'en voor dit soort dingen dus vond het hoogst brutaal. Een mobiel en het telefoonnummer daarbij vind ik erg persoonlijk en ongevraagd daarop SMS'en zeker een inbreuk op mijn persoonlijke levenssfeer. Heb ze ook een boze e-mail gestuurd waar ik overigens nooit reactie op heb gekregen. Vond de service daar al niet denderend voor dit verhaal maar daarna al helemaal niet meer.

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Gerelateerde video's

  • Tesco Virtual Shopping
  • Starbucks zet augmented reality in voor Valentijnsdag
  • Zweden zet QR / App in voor Veilig Vrijen
  • Muziek CD met Augmented Reality
  • Lipton Brisk Lightsaber game video (Mobile Marketing)
  • De winter game van IKEA Zwitserland (iPhone)
  • Hyundai Racegame op Times Square (iPhone)
  • Catch The Flash: Nike zet Augmented Reality in (video)

Reviews

  • Review: Nokia Lumia 710 Toestellen

    De Nokia Lumia 710 is een stuk goedkoper dan zijn grotere broer, de Lumia 800, maar presteert hij ook wezenlijk minder?

  • Review: Nokia Lumia 800 en Nokia N9 Toestellen

    De Nokia N9 en Lumia 800 lijken veel op elkaar. Een vergelijkende review is dus zeker relevant.

  • Abo's in Nederland nog steeds goedkoper dan bij onze 'buren' Nieuws

    Hoe verhouden de kosten van mobiele abonnementen in Nederland zich tot die bij onze buurlanden. Een vergelijking

  • Galaxy Nexus: compleet vernieuwd Toestellen

    In de vorige week gepresenteerde Galaxy Nexus vind je een vernieuwd OS in een vernieuwd design. Een eerste indruk

  • Mystery Shopping voor Windows Phone, een jaar later Windows Phone

    Een jaar na mijn eerste mystery shopping tour voor Windows Phone ging ik terug. Er is duidelijk iets veranderd!

  • Eerste indruk Sony Tablet P Tablets

    De Sony Tablet P heeft een bijzondere formfactor. Iets voor de oude Nokia Communicator of Psion fans?

  • Review Nokia Lumia 800: potentieel succesnummer Toestellen

    De Nokia Lumia 800 ligt nu in de winkels. Een potentieel succesnummer volgens mij. Nokia is terug!

  • Review: Samsung Galaxy Note Toestellen

    Is de Samsung Galaxy Note met zijn 5.3 inch een grote smartphone? Of een kleine tablet met belfunctie?

Poll

Waarom zijn Sony (Ericsson) toestellen geen succes (meer)?

Top 5 toestellen

Nieuw!

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de MC nieuwsbrief:

DC Mobile

Zoeken

 

Contact met MC

My BlogLog

MC Foto's

  • Radar-Lumia-800-Wit-Test-a1-Foto-Lumia
  • 3-Foto-Lumia2-Foto-Lumia
  • 4-Foto-Lumia7-Foto-Lumia
  • 5-Foto-Lumia6-Foto-Lumia
  • 6-Foto-Radar4-Foto-Radar

MC op Flickr

Subscribe with Bloglines Add to Google
RSS Feed

© 2012 Mobilecowboys.nl - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Mobilecowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap