De nieuwe definitie van Mobile Marketing

Ma 30 november 2009 12:32, Richard Otto, 5544 views

De nieuwe definitie van Mobile Marketing

De Mobile Marketing Association (MMA) heeft deze maand definitie van Mobile Marketing aangepast.

 

De nieuwe definitie van Mobile Marketing luidt als volgt:

"Mobile Marketing is a set of practices that enables organizations to communicate and engage with their audience in an interactive and relevant manner through any mobile device or network."

Vrij vertaald betekent dat: "Mobile Marketing is een verzameling van methodes die organisaties in staat stelt om op een interactieve en relevante wijze te communiceren en contact te leggen met hun doelgroep via een mobiel apparaat of -netwerk."

De Mobile Marketing Association (MMA), een wereldwijde organisatie gericht op het stimuleren van de groei van mobiele marketing.

<Terugblik op iCE09
Robbie Williams op de iPhone>

Reacties (13)

 
    • sygys
    • Mon 30 Nov 2009, 13:48

    Als dit is wat ik begrijp dat het is dan ben ik hier niet gelukkig mee.

    Ik zie het als een nieuwe manier van mensen lastig vallen met onnodige irritante reclame. Bijvoorbeeld als je je bluetooth aan hebt staan en je komt in de buurt van een winkel dat de winkel bedelt via bluetooth of er iets verstuurd mag worden.

    Bedrijven blijven steeds maar weer nieuwe manieren bedenken om hun producten door de strot van consumenten te stampen.

    Kijk bijvoorbeeld naar een sbs6 en een net5 wat een K%^$ reclames tegenwoordig... zit je film te kijken komt die schijt Joling met zijn kop in eens in beeld. of mario bros die onder in beeld de nieuwe game promoot.... Ik betaal heel graag 20 euro per maand extra! als ik dan ingodsnaam maar van die rot reclames af ben tijdens een film.

    Net als die irritante reclames op deze site in flash onder in beeld of soms midden in het beeld. Hier zit toch geen mens op te wachten! ik denk dat heel veel van deze reclames averechts werken en alleen maar irritatie op wekken.

    On topic: ik denk ook dat absoluut niemand zit te wachten op reclame via je mobiel als je bijvoorbeeld bij de mac zit te eten, je hebt net je big mac naar binnen geduwd en je krijgt dan op je mobiel te zien dat de mac chicken ook heel voordelig is. Rot toch op!

    • Richard Otto [website]
    • Mon 30 Nov 2009, 14:14

    Beste sygys,

    Je gebruikt ferme taal, maar ik begrijp je punt. Ik denk zelf ook niet dat je mensen moet lastig vallen met reclame op de mobiel, die daar niet om hebben gevraagd. Opt-in is key. De gemiddelde consument heeft geen probleem met mobile advertising of marketing als er toestemming wordt gevraagd en wanneer deze consument er iets voor terug krijgt. Is hetzelfde als je voor nieuws naar nu.nl gaat. Het nieuws moet immers betaald worden. Zelf zal ik niet zo snel 20 euro betalen om Gerard Joling op TV te zien. ;)

    • L.J. de Lussanet de la Sabloniere
    • Mon 30 Nov 2009, 14:16

    Graag zou ik willen reageren op de bovenstaande reactie. Ik heb toevallig mijn thesis voor de studie Communicatiewetenschap aan de Uva geschreven over de acceptatiefactoren van consumenten voor mobile marketing. Met andere woorden; wanneer accepteert een consument een advertentie op zijn mobiele telefoon?

    Natuurlijk kan de mobiele telefoon worden gezien als het enige stukje onbevuilde privacy dat een consument nog heeft. Toch zijn er drie factoren die een mobiele advertentie relevant kunnen maken:

    1. Het geven van een beloning.
    2. Een relevante inhoud van de boodschap
    3. En de permissie van de consument

    Ik denk dan ook dat wanneer een organisatie goed deze drie punten in de gaten houdt bij de ontwikkeling van een campagne dat er een succesvolle advertentie ontstaat. What means; een waardevolle ervaring voor zowel consument als organisatie.

    Ikzelf zou er ook gevoelig voor zijn; je loopt in een winkelcentrum en je hebt aangegeven dat je kortingssmsjes wilt ontvangen van een bepaalde winkel. Zodra je in de buurt van deze winkel komt ontvang je een sms met een kortingscoupon...

    Super toch,

    Voor mij wordt mobile marketing de hit van de aankomende jaren. Niets is zo persoonlijk als de mobiele telefoon. Een organisatie heeft dus weer de mogelijkheid om een langdurige en persoonlijke relatie op te bouwen met de consument.

    • d_nn_s
    • Mon 30 Nov 2009, 14:28

    Het derde punt is het meest van belang.
    De consument moet zelf aangeven deze advertenties te willen ontvangen.

    Ben heel benieuwd wie zich aan die regel gaan houden. Het is namelijk erg onbeschoft om ongevraagd mensen te benaderen op deze manier.

    Ook ben ik benieuwd hoeveel mensen er voor open staan en daadwerkelijk aangeven deze reclame te willen ontvangen.

    • Yoyo
    • Mon 30 Nov 2009, 15:26

    *mobieltje stuurt

    • Yoyo
    • Mon 30 Nov 2009, 15:27

    @d_nn_s; Dat is simpel als er een winkel ongevraagd reclames richting jou mobieltje, stap je de winkel binnen en ga gewoon poepen midden in de winkel.

    Zij sturen troep jij geeft troep terug!!

    • Wevenhuis
    • Mon 30 Nov 2009, 16:10

    Ik heb de website van de MMA opengeslagen. Ik kon er niet een non-profit organisatie uit halen, dus wanneer ze eerlijk willen zijn zou de definitie moeten zijn:
    "Mobile Marketing is a set of profitabel business practices that enables organizations to communicate and engage with their audience in an interactive relevant manner through any mobile device or network."

    Ik denk dat bovenstaande aangepaste definitie een beter en betrouwbaardere definitie geeft. De lezer kan in wezen het hoofdoel meekrijgen en een globale indruk krijgen met welke middelen binnen de "mobile marketing" gebruikt worden.

    Wat de heer/mevrouw de Lussanet de la Sabloniere aangeeft is gelukkig een positieve kijk op de ontwikkeling. Laten we alleen hopen dat er geen contractuele truucjes toegepast worden, waarin toestemming tot een product of gebruik ervan alleen mogelijk is wanneer alleen het vinkje aangekruist is. Ik mag het nu wel zo formuleren, maar ik zie het gebeuren, zeker bij online aanmeldingen. En helaas vind ik, dat mobiele diensten bij problemen moeilijker dienstbaar of bereikbaar zijn.

    Ik hoop niet dat de dag komt dat ook bij Youtube of andere diensten, dat reclames midden in het filmpje of podcast komt. Het gaat de commercie te boven en is een uiting van een slechte zakenmodel, een onvriendelijke klantenservice naar het publiek en auteurs. Ik heb geen bezwaar vooraf of achteraf, zolang ze maar max 10 seconden zijn.

    • Richard Otto [website]
    • Mon 30 Nov 2009, 16:29

    De drie genoemde factoren: beloning, relevantie en toestemmingen zijn natuurlijk niet nieuw in Mobile Marketing. Zeker beloning en relevantie gelden natuurlijk ook voor radio,tv,websites etc. Wat zal het World Wide Web trouwens kaal zijn advertising. Ook mobilecowboys wordt gefinancierd door advertising...Advertising makes the world go around

    @Laurens Jan

    Ik ben erg benieuwd naar je Mobile Marketing Thesis. Kun je mij een mailtje ff een email sturen?

    Groeten van Richard

    • sygys
    • Mon 30 Nov 2009, 16:52

    @Wevenhuis Dit gebeurt al bij youtube. ken je de reclames (ads van google niet) die als overlaag aan de onderkant van een filmpje worden getoond bij het starten van de video. Een volgende stap is inderdaad commercials tijdens of voor het filmpje wat trouwens al veel wordt toegepast.

    @L.J. de Lussanet de la Sabloniere

    Ik denk dat vrouwen zoiezo gevoeliger zijn voor al die koopjes dan mannen. Ik denk daar namelijk te logisch voor na! Als ze namelijk nu opeens 10% korting geven. dan betekend dat dus dat je al die tijd al te veel hebt betaald. Een goed voorbeeld hiervan is om bij de keuken concurent een keuken te gaan kopen. Vraag je geen korting betaal je 10000 euro. dezelfde na jou met exact dezelfde keuken gaat voor de sport erg moeilijk zitten doen en krijgt hem uiteindelijk voor 5000 euro (en ik heb het meegemaakt bij kennissen) Ik heb een hekel aan deze "noem het maar oplichterij" Daarnaast kosting geven op producten in de hoop dat mensen in de winkel nog meer kopen wat ze eigenlijk niet nodig hebben is hier nog zo'n voorbeeld van waar supermarkten op azen.

    En ik snap ook wel iedereen wil geld verdienen. Maar ik hou gewoon niet van al die onzin... Waarom verkoopt nokia de N900 voor 600 euro en een smartphone shop voor 522 euro. terwijl de meest directe weg via Nokia zou moeten zijn. Naar mijn mening vraagt nokia dus 78 euro te veel. Dat is nog niet het ergste, dat komt nog... Nokia levert de n900 nog niet uit aan winkels. Met andere woorden ze maken nu dus misbruik van de mensen die echt niet kunnen wachten. want die laten ze nu dus 78 euro meer betalen. Iedere zot die hem nu dus voor 78 euro teveel koopt is mooi mee genomen denkt nokia.. Dit kan toch niet de manier zijn??

    En uiteraard is de advies prijs 600 euro. Het staat alleen wel erg vreemd dat hij bij andere winkels voor veel minder te koop staat, maar deze winkels krijgen de telefoon pas later.

    Dit heeft dus niks meer te maken met preorder advantage, maar oplichterij

    Als laatste nog even @ Wevenhuis.

    Waar ik dus ook bang voor ben is inderdaad dat je straks als klant verplicht accoord moet gaan met de algemene voorwaarden en dat je dus niet meer de keuze hebt om die onzin uit te zetten. Kpn doet dit momenteel met hun gratis smsjes. eerst kon je er 15 versturen nu alleen nog 15 als ze er een boodschap van derden onder mogen zetten. Ik doe hier structureel niet aan mee. Omdat ik deze manier van reclame maken probeer niet te ondersteunen

    • Wevenhuis
    • Mon 30 Nov 2009, 18:53

    @Sygys

    Je aanmerking over de overlay reclame, daar stoor ik me niet aan. Ik kan tenslotte deze wegklikken en het filmpje rustig verder afkijken. Nu al hebben sommige filmpjes dat je 10-30 seconden een voorfilmpje als reclame moet kijken voor de eigenlijke video mag zien. Tot 10 seconden heb ik daar geen bezwaar tegen. Wat ik wel storend ga vinden is wanneer YouTube bijvoorbeeld besluit een reclame fysiek midden in het filmpje te plaatsen. Hierdoor wordt in wezen je eigen video in tweeen geknipt. Hier zou ik bezwaar maken en anderen roepen om hier in ook niet in mee te gaan. Het doet inbreuk op je eigen of andermans werk en schiet zijn doel voorbij.

    • L.J. de Lussanet de la Sabloniere
    • Mon 30 Nov 2009, 22:57

    @sygys

    Ik denk dat je redenering het doel van de discussie voorbij schiet. Ik heb in mijn betoog geen aandacht gegegeven aan andere (demografische) factoren. Hoogstwaarschijnlijk zijn deze er wel, maar ik heb hier geen onderzoek naar gedaan.

    Daarnaast denk ik dat je een hele sombere kijk op de markt hebt. Zoals eerder hierboven is gesproken; 'advertising makes the world go round.' Natuurlijk zijn er ook slechte spelers op de markt zoals de Keukenconcurrent etc. Maar daar gaat het in dit gesprek niet over.

    Persoonlijk zie ik veel toekomst in dit nieuwe advertentiekanaal, mits de klant permissie geeft voor het ontvangen van een advertentie en het voor hem een relevante boodschap is. Maar dit heb ik reeds gezegd.

    Wel denk ik dat je gelijk hebt in het feit dat het op een eerlijke en transparante wijze dient te gebeuren. De consument moet niet in de val worden gelokt.

    @ Richard Otto, gaarne een e-mail sturen naar lj_delussanet@hotmail.com voor de betreffende bachelorthesis.

    L.J. de Lussanet de la Sabloniere

    • Martijn
    • Tue 1 Dec 2009, 00:01

    L.J. de Lussanet de la Sabloniere> Net als Richard Otto ben ik ook zeer geinterresseerd naar je bachelorthesis. Uiteraard snap ik dat je niet gelijk van iedereen een mail wilt ontvangen, dus bij deze vraag ik of ik je bachelorthesis ook zou mogen ontvangen.

    Mvg, Martijn Ottens


    Sygys> M.b.t. tot het in tweeën knippen van youtube filmpjes; deze ontwikkeling wil ik niet uitsluiten. Echter denk ik dat de marktwerking ervoor zal zorgen dat er dan andere platforms komen, waarbij "dit probleem" zich niet meer zal voordoen. Oftewel ik verwacht dat bij dit soort ontwikkelingen altijd weer een positieve reactie komt. Anders waren qua technologische ontwikkeling nooit zover gekomen als nu.

    Interressante topic trouwens...

    • sygys
    • Tue 1 Dec 2009, 07:45

    @martijn, inderdaad deze zijn er nu ook al. en opzich vind ik het op het begin van een youtube filmpje niet zo storend.

    Ik ben gewoon benieuwd hoe bedrijven dit willen gaan uitvoeren. Ik kan me niet indenken wat voor impact het zal hebben, als je als man langs de kruidvat loopt en je een reclame binnen krijgt op je mobiel van allways met vleugeltjes. Laten we hopen dat mensen zelf kunnen kiezen wat wel en wat niet te ontvangen.

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Gerelateerde video's

  • LG 'demonstratie' @ MWC
  • Frisk QR Code
  • Motorola Superbowl 2010 teaser
  • Adchips Mobile Advertising Demo
  • iPizza (Domino's Pizza iPhone app)
  • Mobile Advertising Campaign: Adidas F50i
  • Gilette Mobile Advertising iphone app
  • Vans Mobile Ingame Advertising: SK8

Gerelateerde tweets

Reviews

  • Eerste indruk van de Nokia N8 Toestellen

    De Nokia N8 ligt vanaf September in de winkels. Ik kon er al even mee spelen. Dit is mijn 1e indruk van Nokia's nieuwste N-Series

  • Hands on met Windows Phone 7 Nieuws

    Onlangs mocht ik even met een Windows Phone 7 toestel van LG spelen. Ik was positief verrast door het OS

  • Review: HTC Wildfire Toestellen

    De Wildfire is een budget toestel dat te koop is voor zo'n 260 euro, maar het toestel heeft wel erg mooie specificaties voor die prijs.

  • Review: Sony Ericsson X10 Mini Toestellen

    Sony Ericsson verrast met een op het oog opvallend klein, maar in feite verrassend compleet toestel: de X10 mini.

  • Review: Samsung i9000 Galaxy S Toestellen

    De Samsung Galaxy S is het nieuwste high-end Android toestel op de markt en daar wordt al enige tijd met meer dan gebruikelijke belangstelling naar uitgekeken.

Poll

Auto in = GSM uit. Hoe ga jij daar mee om? In de auto:

Top 5 toestellen

Nieuw!

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de MC nieuwsbrief:

DC Mobile

Agenda

IFA Berlin  MC will be here

Berlijn

03 september 2010 / 08 september 2010

LeWeb '10

Parijs

08 december 2010 / 09 december 2010

Mobile World Congress  MC will be here

Barcelona

14 februari 2011 / 17 februari 2011

CeBIT  MC will be here

Hannover

01 maart 2011 / 05 maart 2011

Zoeken

 

PICNICEmerce eDay

My BlogLog

MC Foto's

  • SE-Satio-Binnen-16-9-hSE-Satio-Binnen-16-9-g
  • SE-Satio-Binnen-16-9-fSE-Satio-Binnen-16-9-e
  • SE-Satio-Buiten-16-9-aSE-Satio-Buiten-16-9-ZOOM-a
  • SE-Satio-Binnen-16-9-dSE-Satio-Binnen-16-9-c
  • SE-Satio-Binnen-16-9-bSE-Satio-Binnen-16-9-a

MC op Flickr

Subscribe with Bloglines Add to Google
Powered_top

MC is powered by

Checkit

MC website by

Freshheads

Mobile presence by

Sharewire
Powered_bottom
RSS Feed

© 2010 Mobilecowboys.nl - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Mobilecowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap