Drie marketingfouten verknoeiden de Chinese iPhone lancering
Dominique Dewitte (DC): Een van 's werelds meest geroemde succesverhalen dreigt in China uit te
lopen op een ware catastrofe. In de eerste week na de lancering van de
iPhone zijn er in China amper 5.000 toestellen verkocht.
Voor een markt
van 702 miljoen gsm-gebruikers is dit een verwaarloosbaar aantal,
vooral omdat uit onderzoek blijkt dat zo'n 2 miljoen Chinezen eerder al
een gehackte iPhone in het buitenland kochten om die later op de
tweedehandsmarkt door te verkopen.
Hoewel sommigen er op wijzen dat het toestel te duur is (iPhone 3 GS 16 GB kost er zo'n 485 euro; voor een volledig uitgeruste imitatie betalen Chinezen 50 euro). Zijn er ook experts die andere redenen zien. Volgens hen maakte Apple 3 grote marketingfouten.
1. Apple heeft geen rekening gehouden met de voorkeuren van de lokale consument. De iPhone wordt verkocht met een maandabonnement; een Chinees spendeert maandelijks gemiddeld 12 dollar aan belverkeer, liefst met pay-as-you-go-formules en anonieme belkaarten. Jonge Chinezen wisselen om de 9 à 12 maanden van toestel. Ze hebben dan ook geen zin in dure jaarcontracten.
2. Apple vergiste zich van partner. Overal ter wereld werkt Apple
met dominante telecomoperators. In China is dat China Mobile met een
marktaandeel van bijna 70% van China's 702 miljoen gsm-gebruikers.
Apple koos voor underdog China Unicom, dat de overige 30%
marktaandeel heeft. Omdat er in China geen overdraagbaarheid van
nummers is moeten consumenten die overstappen ook nog eens een ander
nummer aanvragen bij hun nieuwe telefoon.
3. Apple verzuimde een globale lancering voor de iPhone te
organiseren. Dat was misschien de grootste flater. De iPhone deed er
veel te lang over om China te bereiken. Niet enkel bezaten 2 miljoen
Chinezen al een gehackt toestel: in totaal zouden reeds 3,5 miljoen
Chinezen ooit een iPhone hebben gehad. Consumenten in de groeimarkten
China, Brazilië en India zijn niet langer bereid te wachten tot een
toestel ook in hun land beschikbaar wordt. Deze markten -de weinige
waar consumenten nog makkelijk geld uitgeven- mogen niet langer als
tweederangsmarkten worden beschouwd.
Reageren
Gerelateerde tweets
-
BusinessEmail 20/09/2009 02:23 uur
Profit: Sell your own iPhone Apps http://cli.gs/JvN255 #iphone #marketing -
BusinessEmail 01/09/2009 07:35 uur
Profit: Sell your own iPhone Apps http://cli.gs/JvN255 #iphone #marketing -
Onno Titulaer 27/08/2009 14:19 uur
Apple edging closer to China iPhone launch (again) http://blogs.zdnet.com/BTL/?p=23348 -
BusinessEmail 27/08/2009 12:17 uur
Profit: Sell your own iPhone Apps http://cli.gs/JvN255 #iphone #marketing -
BusinessEmail 24/08/2009 04:01 uur
Profit: Sell your own iPhone Apps http://cli.gs/JvN255 #iphone #marketing -
BusinessEmail 21/08/2009 23:09 uur
Profit: Sell your own iPhone Apps http://cli.gs/JvN255 #iphone #marketing -
BusinessEmail 20/08/2009 03:48 uur
Profit: Sell your own iPhone Apps http://cli.gs/JvN255 #iphone #marketing -
BusinessEmail 18/08/2009 13:13 uur
Profit: Sell your own iPhone Apps http://cli.gs/JvN255 #iphone #marketing -
Cell Phone Forums 17/08/2009 01:36 uur
Marketing Forecast App for iPhone: Marketing Forecast iPhone app, by Ad-ology, helps the business person to whip up http://bit.ly/3QvaFV -
BusinessEmail 13/08/2009 17:09 uur
Profit: Sell your own iPhone Apps http://cli.gs/JvN255 #iphone #marketing -
BusinessEmail 08/08/2009 19:42 uur
Profit: Sell your own iPhone Apps http://cli.gs/JvN255 #iphone #marketing -
Mobile News 31/07/2009 09:37 uur
ComputerWorld: China iPhone pictures posted on news site http://tinyurl.com/pbfdhf Full http://tinyurl.com/ksvjf4
Reviews
-
Nieuws
Onlangs mocht ik even met een Windows Phone 7 toestel van LG spelen. Ik was positief verrast door het OS
-
Toestellen
De Wildfire is een budget toestel dat te koop is voor zo'n 260 euro, maar het toestel heeft wel erg mooie specificaties voor die prijs.
-
Toestellen
Sony Ericsson verrast met een op het oog opvallend klein, maar in feite verrassend compleet toestel: de X10 mini.
-
Toestellen
De Samsung Galaxy S is het nieuwste high-end Android toestel op de markt en daar wordt al enige tijd met meer dan gebruikelijke belangstelling naar uitgekeken.
-
Toestellen
De HTC Smart is een budget phone die draait op het Brew Mobile Platform. Laat je niet misleiden door de naam "Smart" want het toestel is geen echte "Smartphone"
Laatste reacties
- nieke: ik heb de vieuwty nu een paa...
- Sfu: in nederland komen de volgende...
- Marcel: @ Pim: Dat is natuurlijk n...
- Alexander Mulder: Ik had twee weken...
- Pim Brussee: Antennegate heeft in e...
- Henk: Dat is een ambitie ;) Ondertu...
- Laurens: @ Itsbusy In het noorde...
- Maarten: Ben geen applefan en heb s...
- Debbie: Weet iemand of ze echt uitv...
- Michiel: Ik kocht eens een iPhone i...
Poll
Meest gelezen
- Review: Samsung i9000 Galaxy S (44853)
- Review: Sony Ericsson X10 Mini (24962)
- Smartphone kopers laten Nok... (16437)
- 1 Miljoen Wave's in vier weken (16135)
- Faked in China: Nokia N98 (15807)
Top 5 toestellen
- 1.
- (-)
- HTC Hero (4.2)
- 2.
- (-)
- BlackBerry Bold 9000 (4.1)
- 3.
- (-)
- Sony Ericsson K850i (4.1)
- 4.
- (-)
- Nokia N95 (4.1)
- 5.
- (-)
- Nokia N95 8GB (4.1)
Channels
Tagcloud
microsoft bada 2009 renoir cybershot google videopreview nokia motorola milestone software onderzoek ontwikkeling droid x oude gsm ipod music mobilecowboys nokia world n-series n900 sterk sms email concept obama verslag mobiele site milieubewust walkman voorspelling symbian^3 watch phone abonnementen multi-touch blackberry storm momoams bug barcelona tarieven viralMeeste reacties
- LG Chocolate review: besmette... (1396)
- De X530 en E250, twee nieuwe ... (972)
- Keypad Sony Ericsson S500i br... (819)
- Nokia N900 review (629)
- Samsung Soul (U900) rammelt (523)
- 'Gratis' navigatiesoftware vo... (445)
- LG Shine: nog vaker poetsen d... (443)
- Nokia N95 met nieuwste softwa... (388)
- PSP firmware v2.50 ook gekraakt (366)
- De Nokia N97 na drie dagen (291)




![Het einde van de App [Mobile Marketing]](/images/upload/cached/EindevandeApps_6947_155_90_1.jpg)












![Super Streaker World Cup [iPhone]](http://img.youtube.com/vi/IFzcP9b7W1U/default.jpg)






























Reacties (10)
niet gewend van apple :P
Ben dan wel benieuwd wat het marktaandeel van de 'klonen' zoals b.v. een Meizu M8 is dan?
@Jack
Dat is iets waar hoogstwaarschijnlijk nooit iemand een betrouwbaar getal aan kan koppelen. Er zijn zoveel fake-iPhones van (louche) fabrikanten en die zullen echt hun verkoopcijfers niet publiceren ;-)
Beetje jammer dat je die niet hebt dan ;-)
Verbaasd me trouwens echt dat ze zolang hebben gewacht om die markt te betreden. Met de Olympische spelen hadden ze natuurlijk de ideale mogelijkheid om uit te gaan pakken... Al zouden ze 'maar' 4% marktaandeel pakken...
Dit is iets wat ik ook niet gewend ben van Apple!
Apple, iPhone... pfff. Zouden ze daar in Cupertino nou eindelijk eens gaan leren om naar de consumenten te luisteren?
Net als politici leven die Apple gasten in hun eigen wereldje en hebben ze een totaal verkeerd beeld van de wereld . Goed dat ze eens met hun neus stevig op hun eigen feilbaarheid worden gewezen. Denk dat ook de glans van de iphone er wel zon beetje van af is de hype zakt in of en das erger die chinezen zijn een stuk slimmer dan wij westerlingen en vallen er niet voor (die hype die Iphone heet dus)
Waarom is het altijd maar die iPhone hype hier en die iPhone hype daar? Als het een hype is dan is het een verrekt goede en lange hype! In China is het gewoon niet goed uitgedacht, verkeerde provider en te duur! Een "illegale" iPhone kost daar nu eenmaal minder als een legale!
waarom iPhone? blijkbaar doen ze toch iets goeds hoor. Chapeau... ddat van china is maar een schoonheidsfoutje laten we maar zeggen :P
(ben geen apple fan btw)
Een hype duurt meestal tot er een opvolger of vervanger is. Deze is er nog niet, dus ja de hype duurt redelijk lang ja... Maar de Iphone hype is al echt niet meer wat het geweest is. Zie volgens mij tegenwoordig meer BlackBerry toestellen dan Iphones...