Drie marketingfouten verknoeiden de Chinese iPhone lancering
Dominique Dewitte (DC): Een van 's werelds meest geroemde succesverhalen dreigt in China uit te
lopen op een ware catastrofe. In de eerste week na de lancering van de
iPhone zijn er in China amper 5.000 toestellen verkocht.
Voor een markt
van 702 miljoen gsm-gebruikers is dit een verwaarloosbaar aantal,
vooral omdat uit onderzoek blijkt dat zo'n 2 miljoen Chinezen eerder al
een gehackte iPhone in het buitenland kochten om die later op de
tweedehandsmarkt door te verkopen.
Hoewel sommigen er op wijzen dat het toestel te duur is (iPhone 3 GS 16 GB kost er zo'n 485 euro; voor een volledig uitgeruste imitatie betalen Chinezen 50 euro). Zijn er ook experts die andere redenen zien. Volgens hen maakte Apple 3 grote marketingfouten.
1. Apple heeft geen rekening gehouden met de voorkeuren van de lokale consument. De iPhone wordt verkocht met een maandabonnement; een Chinees spendeert maandelijks gemiddeld 12 dollar aan belverkeer, liefst met pay-as-you-go-formules en anonieme belkaarten. Jonge Chinezen wisselen om de 9 à 12 maanden van toestel. Ze hebben dan ook geen zin in dure jaarcontracten.
2. Apple vergiste zich van partner. Overal ter wereld werkt Apple
met dominante telecomoperators. In China is dat China Mobile met een
marktaandeel van bijna 70% van China's 702 miljoen gsm-gebruikers.
Apple koos voor underdog China Unicom, dat de overige 30%
marktaandeel heeft. Omdat er in China geen overdraagbaarheid van
nummers is moeten consumenten die overstappen ook nog eens een ander
nummer aanvragen bij hun nieuwe telefoon.
3. Apple verzuimde een globale lancering voor de iPhone te
organiseren. Dat was misschien de grootste flater. De iPhone deed er
veel te lang over om China te bereiken. Niet enkel bezaten 2 miljoen
Chinezen al een gehackt toestel: in totaal zouden reeds 3,5 miljoen
Chinezen ooit een iPhone hebben gehad. Consumenten in de groeimarkten
China, Brazilië en India zijn niet langer bereid te wachten tot een
toestel ook in hun land beschikbaar wordt. Deze markten -de weinige
waar consumenten nog makkelijk geld uitgeven- mogen niet langer als
tweederangsmarkten worden beschouwd.
- Reacties (10)
- Permalink
- Mobile Marketing
- Tell-a-cowboy
-
-
-
Reageren
Coole iPhone speaker dock / nach...
Wo 1 feb 2012, Ron Smeets
1766 views, 0 reacties
Een screen protector van gehard ...
Ma 30 jan 2012, Ron Smeets
6191 views, 9 reacties
Leger des Heils komt met Soep app
Zo 29 jan 2012, Richard Otto
6162 views, 0 reacties
iPhone dief in no time gepakt da...
Za 28 jan 2012, Ron Smeets
5852 views, 7 reacties
Reviews
-
Toestellen
De Nokia N9 en Lumia 800 lijken veel op elkaar. Een vergelijkende review is dus zeker relevant.
-
Nieuws
Hoe verhouden de kosten van mobiele abonnementen in Nederland zich tot die bij onze buurlanden. Een vergelijking
-
Toestellen
In de vorige week gepresenteerde Galaxy Nexus vind je een vernieuwd OS in een vernieuwd design. Een eerste indruk
-
Toestellen
Is de Samsung Galaxy Note met zijn 5.3 inch een grote smartphone? Of een kleine tablet met belfunctie?
Laatste reacties
- pietje98: ik ga dit weekend een wil...
- Pim: Gewoon de Onavo app gebruiken!!!
- De Klaas: Dergelijke gps en trackin...
- Laurens: @Peter Leuk, reacties kop...
- BU: @Rafael: you betcha.
- Mario: Goede tip Ron!!!! Wel advis...
- Peter: Het addertje? Als je drie ma...
- ice white: @ constantijn, Waar heb ...
- Hans Z: Een ander alternatief is ge...
- Diana: Als het goed is krijg ik vol...
Poll
Meest gelezen
- We verloten drie smartphone... (27143)
- Nieuwe teaser foto van Sony... (19380)
- Analist: Onthulling eerste ... (18831)
- HTC en Samsung in gesprek m... (18633)
- Vechtpartijen en eierwerpen... (15162)
Top 5 toestellen
- 1.
- (-)
- Nokia E65 (4.2)
- 2.
- (-)
- Nokia N95 8GB (4.1)
- 3.
- (-)
- Nokia E90 Communicator (4.1)
- 4.
- (-)
- Nokia E63 (4.1)
- 5.
- (-)
- HTC Hero (4.1)
Video Reports
-
Views: 1453
-
Acer Iconia Tab A700 (quad ...
Views: 951
-
Android 4.0 op Amazon Kindl...
Views: 1967
-
Galaxy Tab 8.9 running ICS,...
Views: 2477
-
Samsung Galaxy Tab 10.1N re...
Views: 2178
-
Views: 3010
-
Views: 2362
Channels
Tagcloud
walkmanphone optimus 2x speed death grip nokia c7 hands-on update mobiel gebruik palm pre bug app store n8 prototype lek hardware mini actie tv namaak winkel htc hd2 beveiliging firmware mobile cowboys htc magic x7 android 21 mwc youtube promo nokia n8 tekstinvoer wereldrecord x1 unlock lenovo windows phone 7 playbook samsung app swype
Meeste reacties
- LG Chocolate review: besmette... (1402)
- De X530 en E250, twee nieuwe ... (974)
- Keypad Sony Ericsson S500i br... (823)
- Nokia N900 review (773)
- Wereldwijde internet en PING ... (548)
- Samsung Soul (U900) rammelt (526)
- 'Gratis' navigatiesoftware vo... (445)
- LG Shine: nog vaker poetsen d... (443)
- Nokia N95 met nieuwste softwa... (390)
- PSP firmware v2.50 ook gekraakt (369)
Zoeken
My BlogLog
Blogroll
Reacties (10)
niet gewend van apple :P
Ben dan wel benieuwd wat het marktaandeel van de 'klonen' zoals b.v. een Meizu M8 is dan?
@Jack
Dat is iets waar hoogstwaarschijnlijk nooit iemand een betrouwbaar getal aan kan koppelen. Er zijn zoveel fake-iPhones van (louche) fabrikanten en die zullen echt hun verkoopcijfers niet publiceren ;-)
Beetje jammer dat je die niet hebt dan ;-)
Verbaasd me trouwens echt dat ze zolang hebben gewacht om die markt te betreden. Met de Olympische spelen hadden ze natuurlijk de ideale mogelijkheid om uit te gaan pakken... Al zouden ze 'maar' 4% marktaandeel pakken...
Dit is iets wat ik ook niet gewend ben van Apple!
Apple, iPhone... pfff. Zouden ze daar in Cupertino nou eindelijk eens gaan leren om naar de consumenten te luisteren?
Net als politici leven die Apple gasten in hun eigen wereldje en hebben ze een totaal verkeerd beeld van de wereld . Goed dat ze eens met hun neus stevig op hun eigen feilbaarheid worden gewezen. Denk dat ook de glans van de iphone er wel zon beetje van af is de hype zakt in of en das erger die chinezen zijn een stuk slimmer dan wij westerlingen en vallen er niet voor (die hype die Iphone heet dus)
Waarom is het altijd maar die iPhone hype hier en die iPhone hype daar? Als het een hype is dan is het een verrekt goede en lange hype! In China is het gewoon niet goed uitgedacht, verkeerde provider en te duur! Een "illegale" iPhone kost daar nu eenmaal minder als een legale!
waarom iPhone? blijkbaar doen ze toch iets goeds hoor. Chapeau... ddat van china is maar een schoonheidsfoutje laten we maar zeggen :P
(ben geen apple fan btw)
Een hype duurt meestal tot er een opvolger of vervanger is. Deze is er nog niet, dus ja de hype duurt redelijk lang ja... Maar de Iphone hype is al echt niet meer wat het geweest is. Zie volgens mij tegenwoordig meer BlackBerry toestellen dan Iphones...