Drie marketingfouten verknoeiden de Chinese iPhone lancering

Vr 13 november 2009 10:59, Redactie, 6374 views

Drie marketingfouten verknoeiden de Chinese iPhone lancering

Dominique Dewitte (DC): Een van 's werelds meest geroemde succesverhalen dreigt in China uit te lopen op een ware catastrofe. In de eerste week na de lancering van de iPhone zijn er in China amper 5.000 toestellen verkocht.

Voor een markt van 702 miljoen gsm-gebruikers is dit een verwaarloosbaar aantal, vooral omdat uit onderzoek blijkt dat zo'n 2 miljoen Chinezen eerder al een gehackte iPhone in het buitenland kochten om die later op de tweedehandsmarkt door te verkopen.

Hoewel sommigen er op wijzen dat het toestel te duur is (iPhone 3 GS 16 GB kost er zo'n 485 euro; voor een volledig uitgeruste imitatie betalen Chinezen 50 euro). Zijn er ook experts die andere redenen zien. Volgens hen maakte Apple 3 grote marketingfouten.

1. Apple heeft geen rekening gehouden met de voorkeuren van de lokale consument. De iPhone wordt verkocht met een maandabonnement; een Chinees spendeert maandelijks gemiddeld 12 dollar aan belverkeer, liefst met pay-as-you-go-formules en anonieme belkaarten. Jonge Chinezen wisselen om de 9 à 12 maanden van toestel. Ze hebben dan ook geen zin in dure jaarcontracten.

2. Apple vergiste zich van partner. Overal ter wereld werkt Apple met dominante telecomoperators. In China is dat China Mobile met een marktaandeel van bijna 70% van China's 702 miljoen gsm-gebruikers. Apple koos voor underdog China Unicom, dat de overige 30% marktaandeel heeft. Omdat er in China geen overdraagbaarheid van nummers is moeten consumenten die overstappen ook nog eens een ander nummer aanvragen bij hun nieuwe telefoon.

3. Apple verzuimde een globale lancering voor de iPhone te organiseren. Dat was misschien de grootste flater. De iPhone deed er veel te lang over om China te bereiken. Niet enkel bezaten 2 miljoen Chinezen al een gehackt toestel: in totaal zouden reeds 3,5 miljoen Chinezen ooit een iPhone hebben gehad. Consumenten in de groeimarkten China, Brazilië en India zijn niet langer bereid te wachten tot een toestel ook in hun land beschikbaar wordt. Deze markten -de weinige waar consumenten nog makkelijk geld uitgeven- mogen niet langer als tweederangsmarkten worden beschouwd.

Via Express

  • Reacties (10)
  • Tags
     
  • Mobile Marketing
  • Tell-a-cowboy
<Officiele Michael Jackson mobile...
Zoek mee naar de Pokkie>

Reacties (10)

 
    • nokian900forum [website]
    • Fri 13 Nov 2009, 11:11

    niet gewend van apple :P

    • Jack
    • Fri 13 Nov 2009, 11:17

    Ben dan wel benieuwd wat het marktaandeel van de 'klonen' zoals b.v. een Meizu M8 is dan?

    • Ron Smeets [website]
    • Fri 13 Nov 2009, 11:23

    @Jack
    Dat is iets waar hoogstwaarschijnlijk nooit iemand een betrouwbaar getal aan kan koppelen. Er zijn zoveel fake-iPhones van (louche) fabrikanten en die zullen echt hun verkoopcijfers niet publiceren ;-)

    • Jack
    • Fri 13 Nov 2009, 11:59

    Beetje jammer dat je die niet hebt dan ;-)

    Verbaasd me trouwens echt dat ze zolang hebben gewacht om die markt te betreden. Met de Olympische spelen hadden ze natuurlijk de ideale mogelijkheid om uit te gaan pakken... Al zouden ze 'maar' 4% marktaandeel pakken...

    • Jeroen
    • Fri 13 Nov 2009, 12:07
    Iphone_comment

    Dit is iets wat ik ook niet gewend ben van Apple!

    • Barwin
    • Fri 13 Nov 2009, 12:42

    Apple, iPhone... pfff. Zouden ze daar in Cupertino nou eindelijk eens gaan leren om naar de consumenten te luisteren?

    • TK
    • Fri 13 Nov 2009, 13:23

    Net als politici leven die Apple gasten in hun eigen wereldje en hebben ze een totaal verkeerd beeld van de wereld . Goed dat ze eens met hun neus stevig op hun eigen feilbaarheid worden gewezen. Denk dat ook de glans van de iphone er wel zon beetje van af is de hype zakt in of en das erger die chinezen zijn een stuk slimmer dan wij westerlingen en vallen er niet voor (die hype die Iphone heet dus)

    • Jeroen
    • Fri 13 Nov 2009, 17:00
    Iphone_comment

    Waarom is het altijd maar die iPhone hype hier en die iPhone hype daar? Als het een hype is dan is het een verrekt goede en lange hype! In China is het gewoon niet goed uitgedacht, verkeerde provider en te duur! Een "illegale" iPhone kost daar nu eenmaal minder als een legale!

    • nokian900forum [website]
    • Fri 13 Nov 2009, 19:42

    waarom iPhone? blijkbaar doen ze toch iets goeds hoor. Chapeau... ddat van china is maar een schoonheidsfoutje laten we maar zeggen :P

    (ben geen apple fan btw)

    • r00n [website]
    • Sun 15 Nov 2009, 19:49

    Een hype duurt meestal tot er een opvolger of vervanger is. Deze is er nog niet, dus ja de hype duurt redelijk lang ja... Maar de Iphone hype is al echt niet meer wat het geweest is. Zie volgens mij tegenwoordig meer BlackBerry toestellen dan Iphones...

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Gerelateerde video's

  • Namaak Nokia N98
  • Super Streaker World Cup [iPhone]
  • Upsies (Augmented Reality) iPhone
  • iPhone antenneprobleem op de iPhone 3G
  • VGZ op Reis app (iPhone en Android)
  • iPhone IOS4
  • iPhone 4 UI demo
  • A-Team iPhone game

Gerelateerde tweets

Reviews

  • Hands on met Windows Phone 7 Nieuws

    Onlangs mocht ik even met een Windows Phone 7 toestel van LG spelen. Ik was positief verrast door het OS

  • Review: HTC Wildfire Toestellen

    De Wildfire is een budget toestel dat te koop is voor zo'n 260 euro, maar het toestel heeft wel erg mooie specificaties voor die prijs.

  • Review: Sony Ericsson X10 Mini Toestellen

    Sony Ericsson verrast met een op het oog opvallend klein, maar in feite verrassend compleet toestel: de X10 mini.

  • Review: Samsung i9000 Galaxy S Toestellen

    De Samsung Galaxy S is het nieuwste high-end Android toestel op de markt en daar wordt al enige tijd met meer dan gebruikelijke belangstelling naar uitgekeken.

  • Review: HTC Smart Toestellen

    De HTC Smart is een budget phone die draait op het Brew Mobile Platform. Laat je niet misleiden door de naam "Smart" want het toestel is geen echte "Smartphone"

Poll

Heb jij ook last van de (3G) problemen van T-Mobile?

Top 5 toestellen

Nieuw!

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de MC nieuwsbrief:

DC Mobile

Agenda

IFA Berlin  MC will be here

Berlijn

03 september 2010 / 08 september 2010

LeWeb '10

Parijs

08 december 2010 / 09 december 2010

Mobile World Congress  MC will be here

Barcelona

14 februari 2011 / 17 februari 2011

CeBIT  MC will be here

Hannover

01 maart 2011 / 05 maart 2011

Zoeken

 

Adverteren

My BlogLog

MC Foto's

  • SE-Satio-Binnen-16-9-hSE-Satio-Binnen-16-9-g
  • SE-Satio-Binnen-16-9-fSE-Satio-Binnen-16-9-e
  • SE-Satio-Buiten-16-9-aSE-Satio-Buiten-16-9-ZOOM-a
  • SE-Satio-Binnen-16-9-dSE-Satio-Binnen-16-9-c
  • SE-Satio-Binnen-16-9-bSE-Satio-Binnen-16-9-a

MC op Flickr

Subscribe with Bloglines Add to Google
Powered_top

MC is powered by

Checkit

MC website by

Freshheads

Mobile presence by

Sharewire
Powered_bottom
RSS Feed

© 2010 Mobilecowboys.nl - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Mobilecowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap