Break Free met TomTom en win een Renault Megane of Clio

Di 24 mei 2011 01:01, Ron Smeets, 5396

Vandaag geeft TomTom het startschot voor een grootscheepse Break Free campagne met als doel om de voordelen van HD Traffic onder de aandacht te brengen. Afgelopen middag kreeg ik, samen met een tiental andere bloggers en journalisten al 'n exclusief voorproefje van deze campagne, waarbij Social Media een hele belangrijke rol zal spelen en ook twee auto's weggegeven zullen worden.

Daarnaast presenteerde TomTom ook twee nieuwe navigatiesystemen, de Go Live 820 en 825. Dit worden de ietwat goedkopere varianten van de Go Live 1000 en 1005 en zullen vanaf augustus bij ons in de winkels liggen.

Onderdeel van de Break Free campagne is een karaoke wedstrind. Vie een mobiele app (geschikt voor iPhone en Android toestellen) kan iedereen zijn eigen 'Break Free' videoclip, liefst vanuit de auto, opnemen en delen. En ja, daarvoor dient het jaren 80 Queen nummer 'I Want To Break Free' als 'achtergrond'. Hieronder kun je al twee voorbeelden zien, die door TomTom zelf gemaakt zijn, met John Cleese en Pearl Jozefzoon in de hoofdrollen.

De video die je zelf opneemt komt, na goedkeuring door TomTom (hou het dus netjes ;-)) op een special site online gezet. De meest bekeken video’s worden beoordeeld door een jury van experts en maken kans op een Renault Megane CC GTI of Renault Clio Night & Day. Op dit YouTube kanaal kun je al enkele voorbeelden bekijken.

“Break Free Yourself” is een Facebooktool waarmee iedereen zijn eigen I Want to Break Free-clip kan maken. Een foto uploaden, het type artiest (rocker of mariachi) selecteren en Facebook doet de rest. Ook in het dagelijks leven probeert TomTom op allerlei manieren de campagne onder de aandacht te brengen en mensen te motiveren om mee te doen. Zo zullen in Nederland op verschillende drukbezochte locaties mobiele opnamehokjes worden geplaatst om mensen aan te moedigen een video op te nemen.

Tot slot start TomTom ook een inruilcampange. Deze loopt van 24 mei tot en met 31 juli. Iedereen die zijn oude TomTom (Garmin, Mio of wel merk PND dan ook) inlevert ontvangt 50 Euro retour op de aanschaf van een nieuwe TomTom. Helaas moet je dan wel een Go Live 1000 of 1005 kopen, de duurste modellen dus. Het doel van deze inruil actie moge duidelijk zijn; meer TomTom's aan de man (en vrouw) brengen. Het liefst 'ten koste van' de concurrentie ;-) Maar tijdens de presentatie werd ook verteld dat ondezoek uitgewezen heeft dat veel tweedehands TomTom's (Garmins, en andere PND's) op marktplaats verkocht worden en dat de gemiddelde verkoopprijs rond de 50 Euro ligt. Met deze inruilactie wil TomTom de aanbieders van tweedehands navigatiesystemen de 'hassle' van Marktplaats besparen en ze toch die 50 Euro geven. Zoals gezegd zou deze inruilactie nog interessanter zijn als het ook zou gelden voor de goedkopere modellen.

TomTom heeft, door de steeds populairder, en beter, wordende (gratis) mobiele navigatie oplossingen een moeilijke periode doorgemaakt. Direct na de introductie van Google Maps Navigation en, enkele maanden later, de gratis gesproken Ovi Maps Navigation van Nokia, voorspelden velen het naderende einde voor de PND markt, en Tom Tom. Daar is het tot nu toe nog niet van gekomen en inmiddels heeft de Nederlandse navigatie gigant al diverse stappen ondernomen om het hoofd ook in de toekomst boven water te kunnen houden. De Break Free (Social Media) campagne is daar een onderdeel van, evenals de introductie van goedkopere (mid-range) producten, zoals de GoLive 800 serie, de iPhone en (binnenkort) Android App en professionele verkeersinformatie diensten voor de transportsector en (lokale) overheden.

Natuurlijk is het even afwachten hoe de Break Free campagne ontvangen wordt en in hoeverre dit tot (verkoop)successen zal leiden, maar feit is wel dat TomTom hiermee een nieuwe weg inslaat als het gaat om het benaderen van haar (potentiele) klanten. Ik vind het er in ieder geval verfrissend uitzien. En John Cleese is natuurlijk altijd leuk om te zien ;-)

2 - TomTom Go Live 820 / 825 ►

Inhoudsopgave: Break Free met TomTom en win een Renault Megane of Clio

TomTom Break Free campagne
TomTom Go Live 820 / 825

<Google blokkeert Movie Rentals...

Ballmer: "500+ nieuwe features...>

Reacties (4)

- Ed
- Di 24 mei 2011, 13:37
Als je veel op de weg zit, dan is HD Traffic van Tomtom geweldig. Met de navigatie op smartphones kom je een heel eind, maar HD Traffic werkt briljant voor nauwkeurige verkeersinfo, vertragingen, alternatieve routes en aankomsttijd.
- gerard-bijlsma
- Di 24 mei 2011, 13:57
klopt ed..ik heb de 1005 superapparaat.scheelt niet veel van mijn Nokia navigatie..gaat ook om de file heen..
- Justin
- Di 24 mei 2011, 15:14
@Ron Smeets, redactie:

Een Android app van TomTom, weet je dat zeker? Dat zou mooi nieuws zijn voor de niet iphone gebruikers.

@Ed,

Las net op een forum dat men live navigatie (om de files heen rijden) een "nieuwe categorie" noemt. Een categorie voor mensen die vaker op de weg zitten.

Mobiele apps, behalve de betaalde iphone app van TomTom, doen niet mee in deze categorie.

Gratis navigatie en goedkope apps lijken daarvoor meer voor mensen die niet zoveel geld voor navigatie over hebben. Bijvoorbeeld omdat ze niet vaak op de weg zitten. Of bij wandelen.

Nadeel van mobiel vind ik zelf het slechte GPS signaal (maar misschien verandert dat in de toekomst), het kleine scherm en risico van dataroaming kosten in het buitenland.

Maar wandelend en fietsend in de stad gebruik ik wel Google maps.
- Ron Smeets [website]
- Di 24 mei 2011, 15:19
@Justin
Daar werd wel op gezinspeeld, gisteren tijdens de persbijeenkomst. Officieel is er nog niets over bekend.

Reageren

Gerelateerde artikelen

Rabobank analist denkt dat Apple TomTom gaat overnemen

Do 13 december 2012 14:11, Ron Smeets, 1770

Mobile Rumors Toen Apple enkele maanden geleden haar nauwe samenwerking met TomTom aankondigde, voor de levering van kaarten voor de nieuwe Apple Maps navigatie, werd al volop gespeculeerd dat dit wel eens de redding voor TomTom zou kunnen worden. Nu TomTom nog steeds niet uit de...... lees meer

TomTom Android app nu pas echt 'bruikbaar'

Wo 5 december 2012 18:30, Ron Smeets, 4102

Mobiele Navigatie Toen TomTom begin oktober haar Android App lanceerde bleek al heel snel dat die nog maar op heel weinig toestellen gebruikt kon worden. TomTom had er namelijk voor gekozen om alleen de WVGA en FWVGA resolutie te ondersteunen (800 x 480 en 854 x 480). Dat schermformaat is niet...... lees meer

TomTom navigatie App nu ook beschikbaar voor Android

Do 4 oktober 2012 15:40, Ron Smeets, 4380

Mobiele Navigatie TomTom heeft vandaag bekendgemaakt dat de Navigatie App nu ook beschikbaar is in de Google Play Store, voor Android toestellen dus. De TomTom App werkt vooralsnog alleen op toestellen met een beeldschermresolutie van 800 x 480 of 854 x 480 pixels. En je moet minimaal Android...... lees meer

Wordt Apple de redding van TomTom?

Di 12 juni 2012 22:34, Ron Smeets, 10903

Mobiele Navigatie Deze week maakte Apple bekend dat de fabrikant nauw gaat samenwerken met TomTom ter vervanging van de (gratis) Google Maps navigatie. TomTom gaat de kaarten en navigatiesoftware leveren voor toekomstige iPhone's en iPad's. Voor Apple een belangrijke stap op zo van Google 'af...... lees meer