Nokia's tune als marketingtool

Wo 7 september 2011 13:30, Marc Wielaert, 8301

Nokia looft maar liefst $10.000 dollar uit voor wie de beste nieuwe Nokia tune weet te maken. Althans: de beste nieuwe versie van het oude walsje dat Nokia al jaren gebruikt als ringtone in zijn mobiele telefoons, en waarvan het bedrijf zelf in de loop der jaren al veel nieuwe varianten in diverse telefoons liet horen. De wedstrijd is duidelijk een slimme actie om de aandacht op het merk te vestigen.

De bewuste tune kent een verrassend lange traditie, die bij Nokia zelfs 20 jaar teruggaat. De muziek was voor het eerst te horen in de televisiecommercials uit begin jaren negentig voor de Nokia 101 en Nokia 121, waarvan ik er nog een op YouTube terugvond:

In de commercial - in de stijl van de komische zwijgende film à la Chaplin – moest de solo gitaarmuziek op de achtergrond een rustgevende werking hebben en de reclame zelf des te meer opvallen in de luidruchtige reclameblokken van die jaren.

Maar niet alleen het rustige karakter was een goede reden voor de Nokia's marketingman Anssi Vanjoki om deze muziek voor te stellen: het auteursrecht op de muziek was allang vervallen. De muziek werd 90 jaar daarvoor in Barcelona gecomponeerd door de Spaanse gitaarcomponist Francisco Tárrega. In het volgende filmpje zie tijdens de muziek je wat schilderijen van deze componist, die aan het eind van de 19e eeuw fameus genoeg was om vaak te portretteren.

De dankzij Nokia zo beroemd geworden dertien noten komen uit zijn "Gran Vals" – een wals voor gitaar solo van bijna een kwartier waarin het melodietje regelmatig terugkeert. Nokia “adopteerde” de melodie en registreerde het als handelsmerk. Nadat deze muziek begin jaren negentig geïntroduceerd was in de televisiecommercials, werd de eerste mobiele telefoon waarin het als ringtone te horen was de Nokia 2110 uit 1994.

Dat lijkt nu erg voor de hand te hebben gelegen, maar het was destijds echt een geniale ingeving. Nokia voorzag dat bezitters hun mobiele telefoon op een bepaalde manier (zoals met muziek) wilde personaliseren, en voor het eerst werd de melodie uit een televisiecommercial aan het product zélf gekoppeld - al is de muziek in de reclame voor je drankje nog zo wereldberoemd (denk aan Martini), je kan het nu eenmaal niet in het product zelf verwerken.

Sindsdien, nu dus al 17 jaar lang, wordt deze ringtone als "default" op iedere Nokia telefoon geïnstalleerd en maakt het toestel zo impliciet reclame voor zichzelf op het moment dat het gebeld wordt: briljant. Het is nu één van de allerbekendste muzikale trademarks ter wereld, en omdat Nokia de planeet nog altijd overspoeld met mobiele telefoons in alle prijssegmenten, klinkt die melodie naar verluidt zo'n miljard keer per dag...

En dat is natuurlijk wat Nokia ook met deze ludieke actie wil benadrukken; wereldwijd is het ondanks alle tegenslag nog altijd een hele grote speler, dus als jouw ringtone als winnaar uit de bus komt is die versie wereldwijd iedere seconde wel ergens te horen. De vraag is natuurlijk hoe lang, want zoals je in Nokia's eigen filmpje hieronder kunt zien, is de tune inmiddels in tal van varianten te horen geweest. Logisch, want de mobiele telefoons hebben uiteraard veel meer te bieden dan in 1994: velen zullen zich nog de race om de "polyfone ringtones" herinneren.

In navolging van Nokia kwamen ook andere producenten met eigen ringtones - er is een periode geweest dat je direct kon horen welk merk mobiele telefoon iemand bij zich droeg. Zo is Sony Ericsson er bijvoorbeeld in geslaagd een goed herkenbaar soundlogo voor zijn mobiele telefoons te ontwerpen. En al zijn er op iedere smartphone inmidddels veel meer polyfone ringtones te kiezen, herken je op den duur de verschillende merken wel. Maar er is nog steeds geen ringtone zo sterk en overbekend als Nokia's wals.

Daarom is het ook zeker niet Nokia's bedoeling een compleet nieuwe ringtone te laten ontwerpen - dat zou de onbetaalbare herkenbaarheid immers met één klap teniet doen, en bovendien is de huidige melodie exclusief van Nokia zelf. De $10.000 is dan ook een (best royale) afkoopsom, de winnaar krijgt niet óók nog een eurocent per verkocht toestel, ook al zou dat - als de nieuwe ringtone lang genoeg meeloopt in de toekomstige toestelproductie - financieel ook best aantrekkelijk zijn...

<Apple moet bewijzen dat Galaxy...

XML profiel van de Samsung...>

Reacties (16)

- Ron Smeets [website]
- Wo 7 sep 2011, 14:21
Cool, het origineel, uit Barcelona, kende ik nog niet. Wellicht dat Nokia de finale van de wedstrijd daar kan organiseren? Zijn ze meteen weer 'ns aanwezig op het MWC in 2012! Of waren ze dat toch al van plan... sssst ;-)))
- Ron Smeets [website]
- Wo 7 sep 2011, 14:37
En die 2110 heb ik, natuurlijk, ook nog gehad. Was zelfs 'My First Nokia' ;-))
http://www.mobilecowboys.nl/column/13297

Nostalgie...
- Marco Mekenkamp [website]
- Wo 7 sep 2011, 15:06
Misschien moet je dan ook hier nog even kijken (onderaan de pagina): http://www.connexie.nl/actueel/4430/nokia-start-crowd-sourcing-project-voo...
Dit plaatste ik gisterenavond... misschien zie of hoor je daar ook nog iets nieuws :)
- Maarten
- Wo 7 sep 2011, 15:43
Als je enkele tunes hoort kan je je maar afvragen hoelang het duurt voordat dit op single uitkomt. Het zou niet de eerste maal zijn.
- Tuna
- Wo 7 sep 2011, 15:52
@Marco
Chopin, Tarrega, Liberg, Valse, Vals, het maakt allemaal niet uit. Vals is het zeker.

En voor de cowboys: Kijk uit want de concurrentie werkt schijnbaar ook op voetbalavonden :)) LOL
- Marco Mekenkamp [website]
- Wo 7 sep 2011, 15:55
@Tuna: Haha, maar de cowboys en Connexie zijn geen concurrenten hoor... we werken zelfs regelmatig samen :)
- BU
- Wo 7 sep 2011, 16:18
"Het is nu één van de allerbekendste muzikale trademarks ter wereld"

Laat dat "één van" maar achterwege :-)
- Ron Smeets [website]
- Wo 7 sep 2011, 16:39
@BU, daar zou je wel eens gelijk in kunnen hebben ;-) Ik kan zo 1,2,3 geen andere bedenken. Iemand?

@Tuna
In bepaalde gevallen hebben we het eerder over concullega's ;-)) En als jouw Nokia Ringtone vals klinkt, dan heb je waarschijnlijk de verkeerde. Er was ooit een valse versie van een ringtone boer als ik mij goed herinner.
- Robert
- Wo 7 sep 2011, 19:25
Intel heeft ook een bekende tune, http://youtu.be/22rbFa21Ctk
- MC Marc Wielaert [website]
- Wo 7 sep 2011, 20:02
@BU wat Robert zegt: naar ik begrepen heb scoort het soundlogo van Intel nog wat hoger. Voor wat het waard is, maar die discussie wilde ik vermijden ;-)
- Ed
- Wo 7 sep 2011, 20:16
En MS Windows wel eens opgestart of afgesloten? Ook redelijk herkenbaar voor een handjevol mensen over de wereld :)
- BU
- Wo 7 sep 2011, 22:44
Nee jongens, jullie zien ongeveer 2 miljard mensen over het hoofd die slechts af en toe een computer zien (horen), maar wel meerdere keren per dag de Nokia tune voorbij horen komen.
- MC Marc Wielaert [website]
- Do 8 sep 2011, 11:47
@BU
in het onderzoek dat ik onder ogen kreeg stond de Intel tune als soundlogo bovenaan, gevolgd door - schrik niet - het geluid van de Harley Davidson (je kan echt overal patent op aanvragen ;-). De Nokia tune stond in dat onderzoek op de derde plek.

Of dat onderzoek nog altijd aktueel is weet ik natuurlijk niet, en ik neem aan dat de soundlogo's van Microsoft en Apple inmiddels ook extreem hoog scoren.

Ik weet wél dat ik persoonlijk vrij vlot een ándere ringtone kies als ik 'n Nokia in gebruik heb. Misschien dat de nieuwste versie van de "Nokia Wals" daar verandering in zal brengen (en er weer een Nokia mijn kant op komt, ik gok dat dat tzt iets met WP7 zal zijn).

MW
- BU
- Do 8 sep 2011, 16:08
Dat was dan vast een Amerikaans onderzoek.
Amerikanen zien wel vaker een paar miljard mensen over het hoofd.
- BU
- Vr 9 sep 2011, 13:00
Sprak zojuist iemand van het sound design team. Hij zei dat er al enkele verrassend goede inzendingen zijn binnengekomen.
- BU
- Vr 9 sep 2011, 13:09
Hier kun je zelf je horen wat de mensen er toe nu toe van bakken.

http://nokiatune.audiodraft.com/entries/toprated

Reageren

Gerelateerde artikelen

Scherm als zonnepaneel om telefoon op te laden

Ma 17 juni 2013 12:00, Jöran Maaswinkel, 5231

Concepten Het is het grootste oppervlak van de hedendaagse telefoon of tablet, het scherm. Als je dat scherm dan als zonnepaneel kan gebruiken om je tablet of telefoon op te laden heb je er dus dubbel gemak van. Het Franse Sunpartner heeft 'scherm' ontwikkeld voor onder andere tablets en...... lees meer

Nokia EOS in het wild

Vr 7 juni 2013 10:01, Jöran Maaswinkel, 11340

Toestellen Het zal je vast niet ontgaan zijn, Nokia staat aan de vooravond om een opvolger van de beste camera phone van dit moment aan te kondigen. En het bewijs dat het toestel er daadwerkelijk gaat komen zou dan moeten liggen in de mini-review die verschenen is van de makers van de foto's die...... lees meer

Foto's van Nokia EOS gelekt

Wo 5 juni 2013 21:44, Jöran Maaswinkel, 4693

Toestellen Sinds de introductie van de 808 Pureview zijn vriend en vijand van Nokia het er wel over eens, de 41 Megapixel camera sensor en Rich Recording zijn revolutionair. Maar Symbian telefoon heeft dan wel een geweldige camera, het OS is verre van revolutionair. Daarom is de logische...... lees meer

Gifgroene Nokia Lumia 920 in Australie opgedoken

Do 30 mei 2013 14:52, Jöran Maaswinkel, 16629

Toestellen Nokia heeft sinds de lancering van de Windows Phone 8 Lumia toestellen een aantal behoorlijk in het oog springen de kleuren gekozen. De rode en gele kleuren springen er echt uit en dat kan je ook zeggen van de groene kleur die op een Australische webshop te zien is.... lees meer